2025年东南亚电商大战：阿里巴巴与Shopee领跑市场争夺战

越南胡志明市的卖家Nguyen Ngoc主要业务是销售女士衬衫和钱包。他在接受采访时提到，过去客户向他购买产品主要是通过Facebook。但现在越来越多的顾客选择转到线上平台Shopee上进行支付。

Ngoc表示，Shopee以其低价策略和免邮服务迅速赢得了消费者的青睐。免费配送对消费者的吸引力以及低佣金对卖家入驻平台的诱惑力，使得Shopee在越南的市场份额迅速增长，成为当地最受欢迎的电商平台之一。尤其是在疫情期间，这一趋势更为明显。作为新加坡母公司Sea的子公司，Shopee在2020年第三季度收获了每月6200万的点击量，同比增长了80%。

随着在越南市场的成功扩张，Shopee已经成为东南亚数字经济中的领军企业。随着电子商务成为疫情后竞争的焦点，各路企业都在积极完善其生态网络，以便为消费者提供更好的服务。东南亚的知名科技创业公司如新加坡的Grab和印尼的Gojek正迅速崛起。而作为这一区域的MVP（估值超过1千亿美金），Sea则忙着进行合并和收购，旨在绘制区域经济复苏的蓝图。

Sea已经在美国上市，凭借游戏代理和开发创造的巨大资金流，正在电子商务和电子金融领域大展拳脚。其电商部门在2020年第三季度的营业额同比增长到6.18亿美金，但营业亏损也有所增加。Shopee的努力得到了回报。根据iPrice Group的数据，Shopee是印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南2020年第三季度访问次数最多的网站。

东南亚电商市场的竞争日益激烈，各大巨头纷纷寻求合作。Grab参与了越南的业务与Gojek携手投资电子金融领域。东南亚市场已成为各大巨头的竞技场，新晋玩家的涌入和相对较小的竞争表明该地区的电商仍处于成长阶段。随着Grab和Gojek等公司的市值不断增长，行业格局逐渐明朗化。东南亚电商市场正经历着前所未有的变革，疫情加速了这一进程。出行受限使得打车行业遭受重创，但网购和外卖需求激增，这一趋势在后疫情时代还将持续下去。东南亚电商市场的长期增长前景看好投资者对东南亚创业公司的投资虽然短期内有所减少但仍呈增长趋势东南亚电商经济的发展正迎来最稳固的时期。人们对科技的依赖和信赖、市场的力量带来更优质的货源等都是促进东南亚市场蓬勃发展的积极因素。在越南战场上各电商平台激战正酣激烈竞争催生了更多的创新和服务拓展包括快速配送服务、线上卖家培训以及金融服务等等如此激烈的市场竞争环境下几家大型电商公司将成为市场的佼佼者并将主导未来的市场格局而这些大型公司的背后则是各大财团的支持和推动。（编译/风口星跨境 庄思虹）（来源：瞭望东南亚）