亚马逊品牌销售门槛Brand Gating详解：申请方法与步骤面向2025

亚马逊一直致力于打击假冒伪劣商品，为此实施了品牌控制政策——brand gating，主要针对大品牌的跟卖现象。

这种brand gating政策的主要目的是减少不道德卖家销售的假货，但对于销售正版产品的第三方卖家来说，其影响尤为显著。卖家需要通过一系列严格的要求才能销售品牌产品，包括提供制造商发票、获得品牌书面授权，以及为每个品牌支付1500美元的费用。如果不跟卖大品牌，一般卖家不会受到太大影响。

虽然这对一些第三方经销商的能力产生了负面影响，但品牌所有者显然是最大的受益者。品牌所有者现在可以通过卖家中心实施brand gating策略，促进自身销量，并限制自己listing下的其他卖家数量。

那么，为什么brand gating如此重要呢？

brand gating是保护您的listings免受侵权（跟卖）的最有效方式。跟卖一直是卖家面临的挑战，而在某些情况下，产品跟卖现象甚至泛滥。减少假货是亚马逊的首要任务，而brand gating政策的出现大大简化了保护品牌的过程。

过去，卖家需要购买假冒商品进行test buy，以此向亚马逊提供证据，而test buy的开支非常昂贵，许多卖家不得不放弃他们的listing。brand gating政策的改变为卖家提供了制止侵权的主动性。亚马逊已经实施此计划，成功保护了许多像Nike这样的大品牌。

那么，如何申请brand gating呢？

个人卖家的品牌也可以申请brand gating。申请流程可能需要几周时间，具体如下：

1. 通过Brand Registry注册您的品牌：卖家必须通过亚马逊的BrandRegistry注册他们的品牌。注册过程非常注重细节，需要提供包括网站、电子邮件、品牌标志图像、包装和品牌名称等信息。

2. （可选）注册您的品牌：此步骤虽然可选，但有助于卖家申请brandgating。这表明你非常重视保护你的品牌，并在审核过程中起到辅助作用。

3. 提供想要保护的产品ASIN列表：亚马逊需要一个你想要保护的产品列表。在某些情况下，亚马逊可能会直接对整个品牌实行brand gating。

4. 展示你的打假决心和行动：亚马逊似乎优先考虑那些积极打击假冒伪劣商品的卖家。有申请移除假货的历史将有助于你的申请。如果没有，强调品牌和商标注册也可以显示你对品牌的重视。

5. 提供卖家ID：提供卖家ID有助于流程顺利进行。

获得brand gating申请批准可能需要一个月或更长时间。亚马逊不会发送相关邮件通知。如果卖家在“Other Sellers on Amazon”中的“Sell on Amazon”看到“You need approval to list in this brand”的信息，说明品牌已经通过了brand gating批准。