2025全球社交媒体消费趋势展望报告

本报告主要基于GWI进行的名为“Core”的调研数据，调研对象为全球16-64岁的互联网用户。调研结果显示，互联网用户的某些特征，如富裕程度和教育水平，通常高于国内平均水平。全球互联网用户数量庞大，但人们的在线时长却出现了一些变化。通过分析调研数据，我们将探讨全球互联网发展、消费者社媒平台搜品行为、大环境对消费选择的影响以及民众对可持续发展的态度变化。

一、全球互联网发展动态

全球互联网用户数量已达约50亿。虽然大多数成年人每天有相当长的清醒时间在线，但人们的平均在线时长在近年来出现了一些波动。特别是在疫情期间，尽管人们投入了更多的“过多关注”在互联网上，但在线时长的增长趋势并不持久。不同地区和年龄段的用户行为和需求也各不相同，这对互联网服务和内容提出了新的要求。

二、消费者社媒平台搜品行为分析

社媒平台如今已成为消费者寻找信息和产品的主要途径。与传统搜索引擎不同，如今的消费者更倾向于在社媒平台上寻找灵感和产品信息。TikTok等平台以其高度个性化的算法和丰富的视觉效果吸引了大量年轻用户。与此消费者对线上评论的信任度有所下降，这为社媒平台的互动性和真实性提出了更高的要求。

三、大环境对消费选择的影响

在全球范围内，金融和经济信心开始动摇，这对消费者的消费选择产生了影响。不同地区的消费者对财务状况和消费习惯有所不同，这要求品牌根据不同地区和人群调整营销策略。轻奢类零售商在经济低迷时期表现出强劲的增长势头，这反映了消费者在预算有限的情况下对购物选择的调整。

四、民众对可持续发展的态度变化

随着全球民众对气候变化的担忧日益加剧，对可持续性发展的重视也在不断提高。这促使品牌明确自身的社会责任感，并积极采取行动应对环境问题。这也影响了消费者的购买决策，越来越多的消费者愿意选择环保和可持续的产品。

五、总结与展望

总体来看，互联网的发展和社媒平台的兴起对全球消费市场产生了深远的影响。在面对金融和经济波动的挑战时，品牌需要灵活调整营销策略，以满足不同地区和人群的需求。随着民众对可持续发展的关注度不断提高，品牌也需要积极承担社会责任，推动可持续发展。未来，互联网的发展将带来更多的机遇和挑战，我们需要持续关注市场变化，以应对未来的挑战。研究揭示，消费者对经济的信心波动也会对其对待可持续发展的态度产生影响。生活成本危机是驱动这一现象的关键因素。在某些国家，民众对国家经济的看法或个人财务状况的感知变化，与他们对环境保护优先级的调整之间存在显著的统计关系。

通货膨胀正困扰着许多国家，消费在家庭财务中的比重日益加大，使得可持续发展似乎更像是一种“奢侈品”。这种现象在新冠疫情前已初现端倪，当时多个国家的储蓄率达到了历史高点。

自2020年第二季度至2022年第二季度，全球调研机构（GWI）对各国市场中被压抑的消费需求与人们对可持续性产品的态度进行了深入调研。调研结果显示，在生活成本飙升的背景下，疫情后的消费需求受到压抑。消费者对品牌环保的期望以及对高价环保产品的接受度均有所下降。

在亚洲国家如中国、印度和印度尼西亚，消费者在面对冲动消费和支持可持续发展的选择时，更倾向于支持可持续发展。在少数市场如意大利、美国与墨西哥，选择使用先买后付服务的消费者，并不一定会为环保产品支付更多费用。

本篇文章的图源已明确标注。编译者为风口星跨境的刘志伟。本内容源自外媒，经风口星跨境后台编辑整理汇总，以传播行业新闻资讯为目的。风口星跨境不承担内容的真实性、可靠性之法律责任。如有侵权，请联系删除，并特此声明。