聚焦新潮流：德国大型零售电商广泛涉足电子杂志市场趋势至2025”

德国电商巨头们的共同之处：自家电子杂志成标配

在探寻德国电商行业巨头的共同点时，不难发现它们都拥有自己的企业电子杂志。根据德国数字营销机构Seokratie的最新调研，德国最大的30家在线商店中，有高达28家拥有自家的杂志，这一比例达到了惊人的93%。唯独Media Markt（万得城电器）和Medion（麦迪龙）尚未涉足这一领域。

这些电子杂志不同于公司网站上的常规内容，它们通常拥有独立的、定期更新的编辑内容，不涉及公关信息，并且以德语呈现。虽然大部分电商公司只运营一本杂志，但也有一些热衷于分享更多内容的公司。比如，MyBoots和Douglas就运营着两种杂志，而Zalando和Otto更是拥有多种不同类型的公司杂志。总计，这30家网上商店共推出了37个公司杂志。

Seokratie的研究发现，如果一家网店拥有多种杂志，那么它们的目标群体也会更加多样化。例如，Otto有一本关注可持续发展的杂志、一本关于家庭装饰的杂志，还有关于时尚、美容和生活方式的杂志等。Zalando不仅有关于时尚和旗下限时特卖在线网站Zalando Lounge的杂志，还关注行业动态。

值得注意的是，这些企业杂志的创办时间大多始于2014年左右。针对读者的需求，大多数杂志以购物指南和鼓励创造为主导内容。有16%的杂志会提供公司新闻，而14%则报道行业新闻。这些杂志的内容发布频率也相当高，大多数杂志每周发布几次内容，有16%的杂志甚至每天发布一次或多次。

这些自家电子杂志不仅丰富了德国电商巨头的品牌形象，也为消费者提供了更多了解和互动的平台。可以说，拥有自家电子杂志已经成为德国电商行业的一大趋势。

（编译/风口星网 郭汇雯）