2025年，韩国电商巨头抢滩2.2万亿美元大市场，持续加码跨境电商之路！

电子商务行业中以直接购买和反向直接购买为代表的“跨境电子商务”正在助力业绩提升。随着电商行业的全面复苏，线下市场的增长速度正在逐渐放缓。

据电商行业内部消息透露，Coupang、Tmon、11街、Gmarket&Auction等电商平台正在积极进军跨境电商市场，差异化服务竞争愈发激烈。这些电商平台选择跨境作为下一代增长引擎，主要是因其高速增长的潜力。全球市场研究公司Althe Research的数据显示，自2019年以来，全球跨境电商市场的年均增长率达到了惊人的17%。预计至2026年，市场总规模将达到2.2万亿美元（约合2923万亿韩元）。

与跨境电商市场的繁荣相比，韩国电商本土市场的增长势头正在放缓。根据国家统计局的数据，零售商的在线销售增长率从2020年的18.4%降至去年的9.5%，表明市场增长正在降温。

Coupang早在2017年就成立了Coupang Global LCC corporation，并推出了备受欢迎的“火箭直购”服务，在韩国销售来自美国、中国和香港的产品。这些跨境商品受到了韩国消费者的热烈欢迎，例如美国的运动用品和营养品、中国的小家电以及香港的美容产品等。更令人欣喜的是，交付时间仅需3至5天，且提供免费送货服务。

Tmon被东南亚电商巨头Qoo10收购后，利用其全球基础设施，与Qoo10实现协同效应。Tmon海外直购的商品可以直接由Qoo10的海外卖家上架，省去了中间环节，提高了价格竞争力。借助Qxpress在11个国家的19个据点的强大基础设施，交货周期大大缩短至3天以上。Tmon的海外直购交易额与收购前相比增长了56%，显示出强劲的增长势头。

11街与亚马逊合作推出了“亚马逊全球店”，让消费者可以直接在11街购买超过5000万种亚马逊商品。这一服务自推出以来，交易额增长了约三倍，呈现出爆炸性的增长。

阿里巴巴集团的速卖通也在韩国市场投入巨资，推动海外直购市场的发展。它以超低价格销售全球热门产品，并且拥有快速交付系统，部分区域甚至支持当日和次日送达。

Gmarket则致力于支持韩国卖家的海外销售，提供中英文服务的“global shop”正在运营中。业内人士表示，虽然韩国国内电商市场仍有增长空间，但目前正处于低迷期，因此自然会将目光转向跨境电商领域以寻求新的增长点。海外直购服务不仅为消费者提供了更多选择，还为电商平台拓展了海外销售渠道。

（来源：亚洲商业观察）