亚马逊选品新策略聚焦体育品类，引领未来潮流趋势至2025

最近，电商巨头亚马逊在体育领域动作频频，不仅强势进入体育赛事版权市场，还传出将自创运动品牌的消息，其在体育产业的多领域布局速度之快令人瞩目。

那么，亚马逊为何进军体育领域呢？

一、美国人的户外运动生活方式潮流

过去几年，尽管有数十家美国运动服零售商破产，包括Sports Authority、MC Sports和最近的GanderMountain，但美国人热爱户外活动的热情却未受影响。实际上，互联网体育用品消费额在持续增长，两年间翻了一番，并且呈现出快速增长的趋势。亚马逊作为电商界的领军者，自然嗅到了其中的巨大商机。

目前，亚马逊已有34个自有品牌，其中19个在服装领域，但这些品牌主要集中在女装、内衣、男装及童装等品类，运动领域尚属空白。

二、美国人对网购体育产品的热情

数据显示，美国户外及体育用品市场价值巨大，去年高达1200亿美元，销售额年增长率达5%。在亚马逊平台上，户外及体育用品的销售额也实现了快速增长。尽管体验性零售是实体店的优势之一，但并不能阻挡消费者网购的热情。

实际上，亚马逊在该品类市场的份额已达5%，且增长率远超整体市场。这也证明，虽然实体店体验很重要，但网购的便利性和价格优势也使得消费者乐于选择在线购买体育产品。

三、亚马逊自创运动品牌已成事实

近日，彭博社爆料称亚马逊准备推出自有运动品牌，目标直指Nike、UA等知名品牌。虽然亚马逊方面表示这是谣言和猜测，但从其近期的体育业务拓展来看，自创品牌似乎只是时间问题。

据了解，亚马逊已经与台湾的两家服装代工商聚阳实业和儒鸿企业达成合作意向。这两家公司拥有在运动服饰领域的丰富经验，曾与阿迪达斯、Nike等高端品牌有过合作。虽然双方还未正式签署合同，但已经生产出样品服装。

亚马逊进军体育服装界，为其在自有品牌建设上增添了重要的一环。年初时，亚马逊曾招聘具有运动产品开发经验的高端人才来扩充团队，显示出其拓展高端市场的决心。

对于消费者而言，选择运动类产品是一个潜力巨大的市场。那么，在户外体育用品这个大类别中，哪些品类更受欢迎、增长率更高呢？

从数据上看，体育用品子品类中的授权产品、钓鱼装备、划船装备、运动装备以及团队体育用品等都有着较高的年同比增长率。而在户外装备子品类中，制冷器、电动踏板车、冻干食品等也表现出强劲的增长势头。在运动服装子品类中，运动内衣、棒球服、泳衣等是销售额增长的主要推动力。

美国人的健康意识不断提高，对体育和户外活动的热情持续上升。对于跨境电商卖家来说，研究和深耕运动品类是一个值得考虑的方向。如果你还在为选品而苦恼，或许可以尝试一下运动品类，尤其是考虑到美国人如此热爱运动的生活方式。