拉美电商MercadoLibre持续繁荣，亚马逊对其构成潜在威胁：未来展望

拉丁美洲电商平台MercadoLibre在2017年取得了开门红，并有望在2018年持续其优势。今年二月份，公司发布了第四季度财报，MercadoLibre的营收高达4.37亿美元，以美元计算，同比增长率高达70%，若以拉美货币计算，则几乎翻了一番。尽管货币持续贬值和恶性通货膨胀不断加剧，拖累了MercadoLibre在委内瑞拉的子公司的财务状况，但公司仍决定与该子公司的业绩进行剥离。在去年翻了一番的基础上，MercadoLibre的股票在今年三月又上涨了超过30%。

不过好景不长，有报道称亚马逊正在积极布局拉美市场。据路透社报道，亚马逊正在扩大其在巴西的业务范围，计划开设店铺并销售各类产品。这些报道让MercadoLibre的股票下滑了近20%，根据近期数据显示，这些报道夸大了MercadoLibre对亚马逊这一竞争对手的担忧。

值得注意的是，MercadoLibre在拉美市场上的地位依然稳固。流量数据显示，MercadoLibre是拉美市场网站流量的领跑者。据美国互联网统计公司comScore统计，截至今年二月，MercadoLibre在拉美网购市场的份额达到了47%，而亚马逊的份额则仅有17%。

墨西哥电商市场的独特情况

特别值得注意的是墨西哥电商市场的相关数据。虽然亚马逊在2015年6月在墨西哥推出了全面的零售业务，上线了数百万种商品，但在过去的三年里，MercadoLibre在墨西哥的市场份额依然稳固。数据显示，38%的墨西哥网购消费者选择在MercadoLibre购物，而在亚马逊购物的仅占21%。这表明，即使在成熟的电商市场如墨西哥，MercadoLibre仍然保持着强劲的增长势头。

MercadoLibre最近一个季度的财报显示，其在墨西哥的产品销量连续两个季度实现了翻倍增长——同比增长率高达126%，超过了去年同期的46.9%。商品总交易额连续9个季度增长，按当地货币计算增长了90.6%，并创下了墨西哥市场最快的盈利增长速度——高达124.5%的增速。

MercadoLibre依然是墨西哥电商平台的领头羊

MercadoLibre在墨西哥市场的其他方面也取得了重大进展，能够与亚马逊展开正面对抗。墨西哥的线上个人卖家数量已经连续四个季度增长，今年同比增长了28.9%。MercadoLibre的物流解决方案MercadoEnvios在墨西哥的市场份额达到了75%，其支付服务MercadoPago的渗透率也高达98%。

近年来，MercadoLibre一直在墨西哥建立仓储和物流网点，以发展多家物流承包商并在各个地区提供免费配送服务。当亚马逊进军墨西哥市场时，MercadoLibre已经开始为各种产品提供免费配送服务。

投资者对MercadoLibre的反应过度

对于投资者而言，尽管亚马逊是一个强大的竞争对手，但他们普遍认为MercadoLibre作为拉美电商市场的老手，不会在本地市场失利。美国摩根大通的分析师认为投资者的反应过度，他表示：“亚马逊进军拉美市场的举动并不会扰乱市场秩序，特别是考虑到亚马逊在扩张初期或中期会面临一些挑战。亚马逊在巴西设立公司后，成为市场主要竞争者需要一定的时间。”

（编译/风口星网 刘彩燕）