全民戴口罩防疫新常态，跨境品牌安全有保障！品牌金钟罩你戴了吗？

文章概览：

本文旨在向亚马逊全球开店的卖家们介绍如何在疫情背景下做好品牌保护工作，以及如何利用亚马逊提供的品牌保护工具和功能。文章分为五个部分，涵盖了品牌保护的前期准备、亚马逊品牌注册的优势、如何在Listing中正确使用品牌属性、品牌保护机制的理解以及Project Zero的加入条件。

开场白：

各位亚马逊全球开店的卖家们，你们复工了吗？作为中国大中小企业的缩影，你们面临着同样的压力和挑战，但也坚韧地站在战“疫”前线。我们相信疫情终将过去，春天定会到来。只要人在，希望就在，生意就还在！

在春天和胜利到来之前，除了逐步恢复生产经营，现在是夯实运营基础的好时机。我们建议大家把部分精力放在品牌打造和建设上，待到春暖花开，再等待订单爆发。为了帮助卖家更好地应对疫情特殊时期的影响，最大程度地降低品牌发展面临的风险，亚马逊全球开店将手把手教你如何做好品牌建设的基本工作。

亚马逊一直致力于创新和改进保护品牌的方法，推出了多项强有力的品牌保护项目和工具，例如亚马逊品牌注册、Transparency和Project Zero等。

下面我们将从基本理论、常见问题剖析和工具运用等方面，教你“开启品牌保护三步走”。进行亚马逊品牌注册，一键解锁强大品牌程序和功能，助你更好地在亚马逊上展示品牌和产品，发现并举报违规行为，共享有助于预防违规行为的信息。

亚马逊品牌注册还是开启更多品牌商专属工具的“钥匙”。完成亚马逊品牌注册的品牌，才能使用图文版品牌描述、开通亚马逊品牌旗舰店及体验亚马逊美国站最新的“涨粉”利器Follow和Post、品牌推广等工具，帮助品牌商更好地展示品牌形象和推广品牌。并可以通过亚马逊品牌分析报告等获取品牌数据，了解亚马逊买家的购买行为以提供更好的购物体验。

接下来，我们将详细解答关于亚马逊品牌注册的常见问题，例如什么样的商标才可以在亚马逊进行品牌注册、没有国外商标是否可以先在亚马逊上销售、亚马逊对商标签发的国家或地区是否有要求等等。我们还将分享一些避免在注册过程中出现问题的小贴士。

在正确使用品牌属性方面，根据亚马逊最新的品牌名称政策，非品牌商品在发布时需要将品牌属性设置为“N/A”（不适用），而品牌商品则应该使用品牌的名称作为品牌值。

当你成功进行亚马逊品牌注册后，将可以自动保护你的品牌和主动举报侵权行为。自动品牌保护通过机器学习实施预测性保护，试图识别和移除潜在的不良商品信息。举报违规行为工具允许知识产权所有人及其代理人将涉嫌侵犯知识产权的行为通知亚马逊。

亚马逊还提供了更专业和更细致的品牌保护实用服务和工具，例如Project Zero等，为你在品牌出海的过程中排忧解难。

通过本文的学习，相信您对如何在疫情背景下做好品牌保护工作有了更深入的了解。请收藏本文，以备不时之需。让我们一起期待春暖花开，迎接订单爆发！免受假货侵害的有力工具：亚马逊的Transparency与Project Zero

完成亚马逊品牌注册后，品牌商可以充分利用Transparency服务，有效防范假货侵害。Transparency是一项商品真伪检查服务，旨在主动保护品牌和消费者，防止他们受到假冒商品的侵害。通过一个简单的Transparency条码，可以阻止假冒品牌商品被销售给消费者，为消费者提供更为透明的商品信息，并帮助维护消费者的信任和商品评价。目前已有超过8,000家品牌商注册使用了这一服务，亚马逊通过Transparency成功拦截了数十万件假冒商品。

想要加入Transparency服务，只需完成亚马逊品牌注册，即可在已开通Transparency的站点（如美国、欧洲五国、加拿大和印度）为自己的品牌产品注册。并非要求店铺内所有产品都需要贴上代码，品牌商可以选择需要加入Transparency的ASIN。

除了Transparency，亚马逊还推出了Project Zero，旨在利用亚马逊和品牌的综合优势，将假冒商品数量降至零。这一计划提供了三大功能：自动保护、自助式假冒商品移除以及商品序列化。自动保护由亚马逊的机器学习支持，持续扫描店铺并主动删除可疑的假冒商品。品牌商也可以使用新的自助服务工具，自行移除假冒商品。对于注册商品，品牌商可以为其生产的每一件商品应用唯一的代码，通过扫描代码确认商品真伪。

想要加入Project Zero，品牌商需要满足一定资格要求，包括持有有效的注册商标、完成亚马逊品牌注册，并符合其他条件。目前Project Zero适用于美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国、日本、印度、加拿大和墨西哥等国家。

亚马逊通过多重机制确保品牌在使用假冒商品自助删除工具时做出准确决策，包括培训、注册时的审核流程以及持续监控等。品牌无需对商品进行序列化才能注册Project Zero，但进行序列化的品牌可以获得更好的效果。

在这场没有硝烟的战争中，亚马逊始终与广大跨境人站在一起。希望以上内容能增强您对打造和建设出海品牌的信心，更好地规划您的品牌发展之路。更多信息及详细操作指南，请访问亚马逊全球开店官方平台。（来源：亚马逊全球开店）

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