2025年Prime会员日数据大揭秘！

全球经济不确定性导致消费者购物行为发生显著变化。越来越多的消费者倾向于在促销活动期间进行购买，以节省开支。他们开始更早地浏览和研究想要购买的商品，以寻找更优惠的价格。Prime会员日折扣活动受到广大消费者的热烈欢迎。

根据最新的调查数据，高达60%的受访消费者表示在购物前会研究想要购买的商品，而57%的消费者则表示他们会花时间寻找更大的优惠折扣（来源：GWI，Q4 2022）。亚马逊Prime会员日活动对消费者具有极大的吸引力，53%的受访者表示有可能或极有可能在会员日后再次进行购买（来源：Kantar Quickfire 2022年调查）。

（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）

品牌采用组合广告推广方式的效果更佳。在Prime会员日各阶段使用广告推广的品牌，顾客中的品牌形象得以提升，品牌知名度和购买意向分别提升了216%和214%（来源：亚马逊研究，2021年）。平均而言，使用四个或四个以上亚马逊广告解决方案的品牌能获得更大的全渠道转化和增长，平均销售额和新客户增长分别达到了73%和63%（来源：亚马逊研究，2021年）。

视频广告也日益受到消费者的欢迎。据Wyzowl的报告显示，有73%的消费者倾向于通过视频了解新产品（美国，2022年）。更令人惊讶的是，88%的消费者表示在观看品牌的视频后，曾被成功说服并产生了购买行为（来源：Wyzowl, The State of Video Marketing，美国，2022年）。

在Prime会员日的预热阶段，消费者对即将到来的活动充满期待。他们开始提前了解品牌和商品信息，并寻找更多的优惠折扣。而在Prime会员日期间和收尾阶段，消费者的购物需求也同样旺盛。他们不仅在活动期间购买商品，更有相当一部分消费者表示在会员日结束后仍会继续购物。这也证明Prime会员日的影响不仅仅局限于活动当天，更有助于激发消费者在后续的购物需求。这一点也得到了相关调查数据的支持。总体来说这些消费者对活动的热烈响应也对未来的商业广告和促销活动有一定的指导意义。建议品牌和商家在未来针对类似的活动更精准地设计优惠政策和营销策略，进一步激发消费者的购物热情和忠诚度。当然这一切需要严格遵循亚马逊广告的官方授权内容进行宣传，避免任何侵权行为的发生。需要注意的是本文章内容主要以国外环境为主要研究对象反映的数据及其结论在中国地区可能有部分适用性下降风险应结合中国市场状况作出科学谨慎决策谨慎适用如需获取更精准更全面的中国市场的营销情报可寻求专业市场调研机构的帮助以规避潜在风险保证投资利益安全。以上内容仅代表作者个人观点并不代表任何官方立场如有转载需求请遵循版权法规定取得原作者授权同意并注明出处信息避免造成不必要的版权纠纷和市场风险保护多方合法权益共创和谐社会共促市场繁荣发展。(来源：Kris浩)