2025年广告投放解析 - 亚马逊力压TikTok

营销数据分析机构Kantar最新报告揭示了全球媒体品牌的消费者偏好。亚马逊因其广告相关度高、实用性强和质量更高，被广大消费者所喜爱。

Kantar的全球媒体渠道与品牌广告权益排名揭示了以下几点趋势：

1. 线下广告平台连续第三年在消费者偏好的广告形式中占据主导地位。

2. 网红/博主的创作内容逐渐受到青睐，成为首选的广告形式之一，其广告资产增长显著。

3. 尽管消费者偏爱线下平台，但营销人员依然更倾向于线上平台。许多广告商计划在2023年增加线上视频营销支出，特别是利用TikTok这一创新社媒平台。

4. 元宇宙营销正受到越来越多的关注，61%的广告商计划在2023年增加在元宇宙方面的预算支出。

名列前茅的媒体渠道部分，Kantar的数据显示，赞助活动、杂志和电影院在消费者积极响应方面位列前三。线上渠道的广告权益整体有所增加，延续了近年来的趋势。

在全球数字媒体品牌方面，亚马逊在广告权益整体排名中领先，其广告被认为是高相关性和实用性的。TikTok作为短视频社媒平台，广告更具创新性和娱乐性。音乐软件Spotify的排名也有所上升，反映了音乐流媒体和播客作为广告渠道的重要性。

从消费者角度看，全球广告权益媒体品牌的排名中，Instagram、谷歌、YouTube和TikTok等被营销人员评为首选媒体品牌。特别是TikTok，预计将在2023年吸引更多的广告投入。

按市场划分的广告渠道显示，全球巨头如亚马逊、谷歌等在全球多个市场被确定为首选平台。数字媒体支出预计将在2023年持续增长，其中在线视频广告、视频流内容投放和社媒故事运营将是增长最快的渠道。

Kantar创意和媒体解决方案执行副总裁Jane Ostler指出，媒体环境日新月异，营销人员需要在通货膨胀时期做出明智选择。她强调了解广告平台和消费者看法的重要性，并指出元宇宙可能成为新的投放渠道。

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