印尼电商Lazada强势崛起：时尚美妆业务增长领跑东盟市场新赛道拟

印尼人口高达2.4亿，有分析师认为它是最具盈利潜力的电商市场。随着Lazada在印尼快速扩张，它要面临的竞争对手不仅有总部位于西雅图的电商巨头亚马逊，还有印尼国内的众多购物网站。

根据Similar Web公司的研究数据，印尼Lazada成立于2012年，销售小米手机、床上用品、羽毛球拍等商品，其中，时尚、健康和美妆业务是增长最快的业务。Lazada在印尼的访问量甚至超过了亚马逊、eBay。

有些印尼电商虽然在海外鲜为人知，但是在国内却非常受欢迎。例如，曾为Tokobagus之名的OLX网站为个体商户提供销售各种商品的平台，商品从便宜的移动电话、牛仔裤到笔记本电脑，应有尽有。

除此之外，印尼还有可以按地点搜索广告的分类网站Berniaga，主营个人电脑和其他电子产品的Bhinneka，提供在线购物的印尼最大的社区网站Kaskus以及自称印尼维基百科的Tokopedia。上个月，Tokopedia获得了第五轮1亿美元的融资，投资者包括Sequoia Capital和SoftBank Corp。

根据Similar Web的调查，到目前为止，印尼的很多在线分类网站访问量都超过了Lazada。印尼Lazada的母公司Lazada集团的董事长Maximilian Bittner告诉《华尔街日报》，印尼的市场并不容易打开，不能简单地复制Lazada在其他地区的模式，必须要真正了解当地的消费习惯。