Rocket Internet预期在缅甸引领网络零售新浪潮，开启2025新篇章

在过去，我对Rocket Internet在亚洲特别是在缅甸取得快速发展是否成功持过疑虑。但德国大型风险公司兼初创克隆器在缅甸的惊人进步让我印象深刻。据SimilarWeb调查发现，Rocket Internet在缅甸推出的求职网站.mm自去年7月上线后，如今已拥有每月高达十万的访问量，这个数字几乎是该公司竞争对手.mm的两倍。

更令人瞩目的却是百货零售网站.mm。该网站的模式类似于亚马逊或Rocket Internet在东南亚市场的时尚电商Zalora和Lazada。Rocket Internet在巴基斯坦和孟加拉国设立的购物门户网站Daraz也在同一时间展开市场推广。Rocket Internet的高管基兰·塔纳表示，自2014年10月初开始，该网站的流量就在稳步增长。到2014年12月底，网站的页面浏览量已达到惊人的46000次，平均每日独立用户访问量也达到了500人次，这个数字让缅甸的其他在线零售商望尘莫及。

这家公司之所以在缅甸广受欢迎，原因并不复杂。Juno Myanmar Fashion和众多美国品牌都在缅甸设有在线商店，尽管它们在Facebook上或传统网站上也有存在，但无论是产品数量还是种类都无法与相提并论。塔纳指出，涵盖了2000种产品和100个品牌。作为Rocket Internet旗下亚太互联网集团的联席总经理，塔纳所在的集团是Rocket Internet与卡塔尔移动运营商Ooredoo于2014年合资成立的企业。当被问及缅甸人在线购买什么时，塔纳说：“手机和时装非常受欢迎，同时电子产品、电视和家电的销量也非常好。功能手机也备受欢迎。”

热销的品牌包括宏碁、拔佳、邦邦等，这些品牌在推广营销方面相互配合。由于缅甸规模较小的电商通常通过新加坡、泰国或美国购买产品来寻找货源，因此这种合作关系使得能够提供更为优惠的价格。

在支付方式上，由于95%的缅甸人没有开通银行账户，所以顾客可以选择货到付款的方式。虽然这种支付方式让人有些困惑不解，但塔纳解释说东南亚的多数顾客更喜欢这种支付方式，即使他们已经开通了其他支付方式。在配送方面，在仰光雇佣了30名员工负责快递服务；而在缅甸的其他地方，则选择与当地的快递公司合作来递送货物。至于其竞争对手的情况，由于SimilarWeb并未透露相关信息，所以本文只能通过与一些在线商店如仰光在线商店和YangonBay进行对比来进行分析。

而作为对比对象的Yangon Online并不算直接竞争对手，因为客户必须亲自去实体店才能购买产品。直到2014年9月之前，该网站的页面浏览量却超过了。尽管如此，的浏览量在9月中旬超过了Yangon Online后便持续领先。

另一家对比对象YangonBay是一家传统的在线购物网站，提供了多种支付选项，包括类似于PayPal的MyanPay服务。其产品种类相比却要狭窄得多。虽然从表面上看YangonBay的访问量似乎是Shop的两倍以上，但其浏览量自去年7月份以来已经从高点下降。从访客来源来看也主要是来自新加坡的缅甸人群体。

那么对于在Facebook上开设网店的购物方式又是如何呢？这是一个备受关注的问题。无论是国内还是国外的缅甸人都是Facebook的狂热爱好者。塔纳表示在缅甸有270万Facebook用户。当我在八个月前报道关于Yangon Online Store时就有读者评论指出，“目前还没有像ebay或亚马逊这样的网站出现的原因之一就是Facebook（购物）非常有效。”许多这样的网店也提供货到付款服务。然而遗憾的是对于普通用户而言很难追踪Facebook网店的流量情况因为我在SimilarWeb输入相关店铺名称时大多都显示“资料不完整”。即使对于规模较大的Myanmar Blog Shop等网站也无法获取准确的用户访问量信息因此普通用户无法得知其具体的手机用户访问量情况。

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