大改革！亚马逊营销邮件新功能开放：精准推送促销信息至买家后台！

万圣节和黑五网络购物节即将来临，亚马逊推出了一项引人注目的新功能，为卖家们提供了与买家进行互动的新途径。这个功能就是买家互动，也被称为管理买家参与度（MYCE）。

管理买家参与度（MYCE）是亚马逊的一项免费邮件营销工具。对于拥有品牌旗舰店和关注者的品牌卖家来说，这是一个极好的机会。通过这个工具，卖家可以轻松地选择想要突出的商品，自定义带有品牌徽标和商品图片的电子邮件，并在最适合的时间范围内启动电子邮件营销广告活动。卖家还可以根据广告活动的效果指标来规划未来的营销策略。

这项功能的主要目的是深化品牌与买家之间的联系。通过邮件营销，卖家可以更好地塑造品牌形象，使买家更直观地了解品牌商品信息，从而提高整体流量和转化率。虽然该功能目前仍在测试阶段，但它的推出解决了卖家与买家沟通不及时的问题，使得卖家能够与买家进行交流，甚至向粉丝发送营销邮件，这无疑是一项值得庆祝的进步。

值得注意的是，这个品牌营销功能仅对品牌卖家开放。亚马逊已经推出了一系列有用的品牌营销功能。关于这些功能的详细介绍和使用方法，卖家们可以在后台的“品牌运营地图”中查找相关的品牌功能使用指南。

接下来，我将为大家简要介绍如何使用这个工具。

进入亚马逊后台，在导航栏中找到“品牌”选择栏里的买家互动。在创建广告（Campaign selection）时，选择自己的品牌。在广告活动设置界面，填写广告活动标题，这个标题仅用于卖家自己查阅广告活动，不会向买家展示。

接着，设置邮件标题。邮件标题是向买家展示的，因此需要选择预设的标题之一。例如：【买家名称】：【品牌】新品推荐、不容错过......来自【品牌】的最新商品等。

然后，在Brand and Layout Settings中上传品牌LOGO。建议使用透明底的图片格式（PNG），这样可以在深色和浅色背景下展示不同的效果。在Primart ASIN Selection选项中，添加需要营销的商品ASIN，确保这些商品是在过去六个月内首次在亚马逊商城发布的。

完成上述步骤后，可以预览邮件效果，并选择邮件的推广时间。推广时间可选范围为1-15周的每周五天。返回主页查看广告活动的审批状态。一旦审核通过，电子邮件广告活动即可正常发送。

最后要强调的是，这个新功能仅限于有品牌的卖家使用。这表明亚马逊正在加强品牌化战略，推出更多有利于品牌卖家的新政策。这是为了鼓励更多的卖家打造创新型、精品品牌的策略。

以上就是今天要与大家分享的全部内容，希望对大家有所帮助。如果在运营中遇到任何问题，欢迎随时与我们联系。

（本文内容仅供参考，具体操作请以亚马逊官方指导为准。）（来源：跨境小波儿）本文属作者个人观点，不代表其他机构立场，转载需经作者授权同意。）