阿里与乐天全球扩张步伐加快，亚马逊何以独领风骚至2025？

亚马逊作为全球电商巨头，在西方国家拥有显著的地位。在亚洲，其竞争对手如中国的阿里巴巴和日本的乐天正在迅速崭露头角。这引发了关于亚马逊是否需要警惕的疑问。

据风口星网从外媒报道了解，亚马逊专注于自身领域，全球多数企业将其视为第一大电商平台。随着其受到越来越多美国以外消费者的关注，它面临着来自亚洲两大巨头阿里巴巴和乐天的挑战。

阿里巴巴是中国最大的电商平台，市场调研公司eMarketer预测到2017年，中国将超过美国成为全球最大的电商零售市场。在2015年的“双十一”购物狂欢节中，阿里巴巴创下了全球电商销售记录，当天交易总额高达143亿美元。虽然其主要业务目前主要集中在中国，但阿里巴巴的创始人马云希望通过公司的首次公开募股进一步拓展业务。

乐天的首席执行官三木谷浩史自2010年以来积极推动公司的全球化战略，包括将英语定为公司的官方语言以及参与全球并购活动。其中一些重要的并购事件包括收购电子书和有声读物平台OverDrive、购物网站Ebates、移动通讯应用Viber等。这些并购进一步增强了乐天在全球电商市场的地位。

这三家电商巨头有着截然不同的商业模式。亚马逊作为一个封闭系统，为商家提供全方位的电商服务，包括仓库管理、物流和客服。而阿里巴巴和乐天则建立在开放的系统上，为商家提供购物平台和支付入口，商家需要自己处理库存、物流和客户服务。

中国投资资讯管理公司Withinlink的创始人兼首席执行官李倩玲认为，亚马逊因其封闭系统的优势在全球范围内获得了广泛的信任和高品质的客服。阿里巴巴通过与大陆及香港的第三方跨境物流公司合作，为想进入中国的品牌提供了便利。而乐天则通过提供会员制服务和“乐天超级积分”等优惠政策，更依赖消费者的忠诚度。

对于亚马逊来说，虽然阿里巴巴和乐天在全球市场的扩展引发了关注，但这并不意味着亚马逊会有危机感。一位Quora用户表示，在对比了亚马逊、乐天和阿里巴巴后，亚马逊仍是最理想的选择，因为它提供了仓储空间、免费运输和良好的竞争环境。国际品牌不应忽视阿里巴巴和乐天在当地市场的庞大用户群。例如，日本人有四分之一的网上购物活动是在乐天平台上进行的。阿里巴巴和乐天也为亚马逊带来了商机。亚马逊已在阿里巴巴的B2C平台上开店，并且乐天的购物网站Ebates与亚马逊有合作，消费者可以浏览亚马逊订单并享受返现优惠。

总结来说，虽然阿里巴巴和乐天正在全球范围内扩展业务，并给亚马逊带来了一定的挑战，但目前来看，在全球电商领域仍然是亚马逊占据优势地位。随着阿里巴巴和乐天不断优化其平台和商业模式，它们有可能逐渐赶超亚马逊。要想达到亚马逊今天的成就，阿里巴巴还有很长的路要走。如果阿里巴巴能够整合其海外收购的业务并与平台紧密结合，它将为国际消费者带来一个开放、多样且价格优惠的购物体验，届时可能对亚马逊构成真正的威胁。