2025黑五网一单量低迷，探秘背后的根本原因

本文主要探讨了2023年第四季度（即10月至12月）的消费和电子商务趋势，与以往季度进行了对比分析，并重点关注了旺季购物潮的情况。文章还深入研究了消费者的态度和行为，以及通货膨胀和其他因素对他们的影响。

一、消费者购物支出趋势

在第四季度，仅有19%的美国消费者增加了他们的支出，而其余的消费者中，大部分表示购物预算保持不变。与第三季度相比，45%的消费者在第四季度的整体支出基本保持不变。线上购物方面，23%的消费者表示线上支出金额环比上涨，其中线上支出金额翻了一倍的人群占比为2%。

在产品类型方面，大多数消费者在第四季度购买的所有类别的产品数量基本不变，但在季节性产品类别中出现了变化。例如，园艺户外类产品的购买需求减少，而清洁用品、杂货类以及宠物用品的需求增加。

电商平台中，SHEIN和TEMU是快速崛起的新星。近四分之一的美国消费者在过去三个月内从这两大网站购物。其中，TEMU跻身美国线上购物平台第三名，表现尤为亮眼。

二、通胀影响及2024年展望

2023年8月，美国通货膨胀率连续几个月下降后再次反弹。截至9月，12个月通胀率为3.7%，较7月上升0.5%。随着2023年接近尾声，生活成本上升依然是大多数美国消费者关注的问题。

在第四季度，85%的消费者受到通胀的影响，各年龄层消费者的受影响程度为：Z世代占比74%，千禧一代占比87%，X世代占比89%，婴儿潮一代占比84%。随着新的一年的到来，绝大多数美国消费者计划重新评估他们的预算和支出。相较于2022年，消费者对心灵健康类、爱好类和户外活动的兴趣增加，对工作与事业的关注度则有所下降。

三、消费者2023年旺季购物趋势

早在旺季购物潮开始前，已有42%的消费者在9月底开始执行购物计划。相较于往年，消费者对年终销售活动的兴趣全面降低。在各大销售活动中，亚马逊的Prime Big Deal Days参与率下降幅度最小。黑色星期五是购物兴趣下降最多的节日，但实体店购买的产品仍是主流的节日礼物。消费者更倾向于从当地或小型企业购买节日礼物。

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