跨境电商领航全球，中国企业在未来视域下布局远航之路

近年来，“跨境电商”逐渐成为企业和消费者耳熟能详的词汇。连续9年的工作报告都提及了跨境电商的重要性，国家也设立了165个跨境电子商务综合试验区以推动行业发展。据统计，从2017年到2021年，我国跨境电商出口以惊人的年平均增速高速发展，展现出强大的韧性和动能。作为外贸新业态之一，跨境电商革新了全球贸易模式，为企业轻量化出海提供了机会。

在产品的世界里，“产品就是我们的核心竞争力”。以韶音科技为例，他们经历了曲折的研发过程，最终推出了革命性的Titanium耳机，成为亚马逊上的热销旗舰款。创始人兼CEO陈皞强调，即使面对技术含量极高的骨传导技术，也要坚持研发，打造自己的品牌。而KEMIMOTO作为一家高性能越野车配件领军品牌，注重差异化竞争，借助中国在工业设计、工程设计等方面的优势，打造更具风格化的赛车配件产品。小牛电动则以原创设计和智能应用为突破口，开创了智能锂电两轮电动车这一全新品类。

品牌的塑造是一个长期且困难的过程。杨泰平的创业经历中，他决心让中国的品牌在全球市场上发光发热。经过不断地产品打磨和亚马逊上的积累，KEMIMOTO已经在国外越野圈小有名气。同样地，小牛电动坚定地走全球化品牌战略，不仅提供产品，更倡导一种绿色低碳的生活方式。

在建立国际品牌的过程中，亚马逊为卖家提供了诸多帮助。通过一系列品牌打造和保护的工具，卖家可以更有效地展示产品、获取用户反馈、降低营销成本并提高运营效率。跨境电商为企业提供了一个低成本、快速布局全球的机会。小牛电动就是一个很好的例子，他们跟随亚马逊站点拓展全球市场，通过深度洞察用户需求，成功打入了海外市场。

“跨境电商”已成为企业走向全球的新通道，而产品创新和品牌建设则是企业在这一过程中取得成功的关键。通过紧跟全球消费趋势、持续创新和优化产品、利用跨境电商平台拓展全球市场，中国企业必将在全球舞台上大放异彩。小牛电动在全球范围内展现出中国新锐品牌的征服力量。截至目前，小牛电动已经成功进入52个海外国家和地区，建立起庞大的销售网络。早在2022年1月，小牛电动便在亚马逊多个站点上线，包括美、加、德、法、意、西等。得益于积极的用户反馈，小牛电动迅速拓展至英国、荷兰、瑞典和波兰等站点。其电动滑板车产品在海外市场上表现出色，强劲的销售势头持续不衰。在今年的亚马逊Prime会员日活动中，小牛电动两天内销量近5000台，销售额达到近3百万美金，成为多个站点的热销品牌。

（图源：小牛电动；小牛电动滑板车）

同样坚定走向全球市场的还有KEMIMOTO品牌。其创始人杨泰平表示：“哪里有赛车文化，哪里就是KEMIMOTO想要深耕的下一个市场。”自2017年以来，KEMIMOTO紧跟亚马逊步伐，成功入驻美国、加拿大、日本、欧洲等发达国家市场，同时也扩展至墨西哥和中东等新兴市场。亚马逊的全球化渠道、品牌支持、物流体系、评价机制和营销工具等手段，为KEMIMOTO的全球布局提供了巨大帮助。

韶音作为一家全球化高新技术企业，已销售至六十余个国家和地区。在亚马逊上，韶音入驻了13个全球站点，覆盖广泛的市场。除了传统市场，韶音还依托亚马逊在新兴市场的扩张稳步前行。

随着政策支持和全球跨境电商持续发展，中国企业出海仍面临巨大的机遇。中国跨境电商服务商体系的不断完善、丰富的产业集群、不断升级的制造创新能力以及中国卖家的企业家精神，都使得中国产品和中国品牌在海外具有巨大潜力。越来越多如小牛、韶音和KEMIMOTO这样的企业，正在走向国际舞台。亚马逊全球开店与广大卖家携手，共同打造“中国企业”成为“国际品牌”，塑造全球品牌的全新格局。

（封面图源：图虫创意）

（来源：跨境电商行业的动态）