谷歌亚马逊白热化对决：竞争升级至巅峰状态！

亚马逊公司成立于1995年7月16日，是美国最大的网络电子商务公司，同时也是全球商品品种最多的网上零售商。

早些时候谷歌做流量广告生意，亚马逊则以电商为主要业务，过程中亚马逊还找了谷歌买广告和流量，两家各自经营自己范围的生意。但现在亚马逊想将流量广告变成自己的业务板块，据外媒报道，亚马逊已撤出其在谷歌的所有PLAs预算（Product Listing Ads，产品目录广告）。从去年4月底开始，亚马逊就与谷歌停止了所有设备类型上的合作。

谷歌明显不悦了。这就好阿里巴巴要做搜索引擎，百度会不舒服一个道理。合作的终止也为谷歌和亚马逊结下梁子埋下伏笔。不过细细观察，谷歌和亚马逊之间的摩擦，或许早在谷歌入局智能音箱的时候就开始了。

智能音箱是

都知道，在智能音箱这片江湖，亚马逊一直是领头人。2014年亚马逊研发的Echo智能音箱打入市场，据悉Echo智能音箱不仅能为用户播放音乐，还具备播送新闻、播放音乐、网购下单、定外卖等功能。

经过三年时间的发展，2017年亚马逊Echo占据全球智能音箱的市场份额超过了70%，先入为主让亚马逊顺势坐实了智能音箱领域的市场领导者的身份。有观点认为，亚马逊通过Echo意在抢先占据智能家居平台入口，借机整合下游厂商，统一标准，同时也将未来多渠道拓展市场的话语权握在自己手中。理论上有一定的道理。

但很快，它遇到了对手。亚马逊的智能音箱虽霸居一方，不过挑战者谷歌来势汹汹。而且根据多个行业报告统计，智能音箱风向似乎正朝着Google Home有利的一面转变。行业调研机构Strategy Analytics估计，亚马逊Echo在过去一年全球市场份额从76%降至了41%，而Google Home则上升至28%。

且行业调研机构的智能家居战略咨询总监比尔阿布朗迪表示，预计2020年谷歌智能音箱设备销量或将超过亚马逊。不过有一点需要理清，放眼全球市场，谷歌对与亚马逊来说是一个强劲的对手，反观中国市场，无论是亚马逊的Echo还是谷歌的Google Home，打入中国市场可能还需要很长一段时间。

因为国内的科技公司包括阿里巴巴、百度、小米等互联网企业均推出了自家研发的智能音箱，对比外籍产品，国产智能音箱不仅更具中国特色，也更适合国内消费者的使用习惯，至少在语言交流上是无需翻译器的。至关重要的一点是，国产品牌的智能音箱价格比亚马逊Echo和Google Home都更加物美价廉。

而这一次关于智能音箱的市场份额抢夺，无论是全球市场还是中国市场，都正式成为谷歌站到亚马逊对立面的。只不过亚马逊在全球范围势力的强大众人有目共睹，因此正式对抗之后，谷歌也将其Google Shopping对卖家开放，试图以此抗衡亚马逊。

谷歌的反击：Google Shopping对卖家开放

自亚马逊成立以来，电商是其核心业务，这些年其电商业务范围不断扩大，且广告也成了亚马逊的一大收入来源。

eMarketer分析公司预测，2020年，亚马逊的广告收入将以每年50%以上的速度增长。和谷歌的双头垄断市场份额将从2018年的57.7%降至2020年的55.9%，而亚马逊的市场份额预计将从4.1%升至7.0%。主要的原因是越来越多企业在亚马逊上购买广告。且根据CNBC的消息，一家大型媒体代理机构的高管称，一些在亚马逊上销售产品的客户将其50-60%的Google搜索广告预算转移到了亚马逊。据悉这些预算每年有大约数亿美元。

亚马逊给的压力要求谷歌在策略上必须要加快转变速度。于是，近期传来Google Shopping将对卖家开放的消息。关于Google Shopping（购物广告），可以定义为是在AdWords（关键词竞价广告）和Google Merchant Center（商家服务工具）的驱动下，Google Shopping允许线上所有零售商在自然结果中列出产品，可以直接销售产品。

据了解，Google Shopping像一个比较网站，用户无需在搜索结果中来回切换，就可以同时浏览多个品牌的产品。之前Google Shopping的权限只对付费广告商开放，但随着近日Google Shopping对卖家开放，将允许所有零售商在自然结果中列出产品，这对零售商和谷歌而言是好消息，但同时也意味着亚马逊的流量将遭到一定分解。

此次谷歌Google Shopping对卖家开放，可以说是谷歌在新业务上的转型，但更多的还是存有抗衡亚马逊的想法。据悉谷歌公司的主要营业利润来自Adwords等广告服务，不过近年来，跨行开展业务已不是新鲜事儿，放到谷歌公司也是一样的道理。现在的谷歌不再是只开展搜索引擎业务的谷歌，还有其他方面，比如，云计算、广告技术等，同时还开发并提供了大量基于互联网的产品与服务。

技术的较量：各有杀手锏

随着AI技术不断成熟，谷歌的AI助手Google Assistant和智能生态也日益完善，有机构曾在2018年对全球四大AI助手进行测试，其中谷歌Assistant夺得