Soundcore如何在五年内跃升至年营收15亿的出海品牌

编者注：Soundcore是安克创新旗下全新的音频品牌，其耳机产品线近三年的业务增长飞速。安克创新耳机BG线总经理高岩接受了深圳湾的采访，深入探讨了TWS耳机产品、技术、品牌及市场等多个话题。让我们来看看他是如何带领团队，在TWS耳机这个巨大的市场中经营自己的品牌。

在安克创新旗下，Soundcore是一个引人注目的新品牌。它在2019年度耳机品类总销量排名TOP3，总销售额排名TOP5，而在2020年上半年，其TWS品类的销量和销售额排名更是有望冲击TOP2。对于国内来说，Soundcore是一个相对陌生的音频品牌，但它的表现已经引起了行业的关注。

Soundcore的品牌历史并不长，但已经取得了令人瞩目的成绩。早在2014年，安克创新就开始在海外销售蓝牙音箱，并在2016年开始组建团队，发展耳机品牌。自2017年品牌诞生以来，其耳机产品的累计出货量已经达到了惊人的1000万只，其中TWS耳机400万只，并以平均每年100%的增速快速发展。

高岩坦诚地表示，在耳机领域，安克创新是一个后来者，但其音箱产品在2016年已经取得了初步成功。而在TWS领域，安克创新则是先行者，其第一款TWS耳机在众筹平台上取得了280万美金的众筹成绩，成为了TWS市场的第一波探索者。

安克创新正式运作Soundcore品牌始于2018年，分别在纽约、东京举办的发布会标志着这个品牌正式开始运营。从那时起，Soundcore就致力于推出高品质的TWS耳机，如棒状TWS耳机Liberty Air和备受瞩目的Liberty 2 Pro。特别是Liberty 2 Pro，其音质受到了多位格莱美大师的点赞，并被视为全球首款同轴圈铁耳机。这款产品的成功推出标志着Soundcore团队实力的飞跃，并为安克创新带来了三个年营收过15亿的出海品牌之一的重要地位。

高岩详细介绍了Soundcore的产品策略和市场表现。他强调了星级评价对于产品成功的重要性，特别是亚马逊的星级评分机制。Soundcore的产品在星级评价上取得了显著的成绩，尤其是Liberty 2 Pro的星级稳步攀升到4.4星，音质评价更是高达4.6星。产品在销量和口碑方面也取得了显著的成绩，成为主流市场的热门选择。

除了主流旗舰产品外，Soundcore还聚焦三大细分场景扩张音频产品阵营。这些场景包括音乐聆听、运动和通勤等。针对不同的场景需求，Soundcore推出了不同的产品线，如主打运动场景的Spirit产品线和入门级的Life产品线等。这些产品线在满足用户需求的也进一步推动了Soundcore的品牌发展。

在声学技术方面，虽然Soundcore无法与拥有多年积累的索尼、Bose等传统大品牌相比，但其成绩得益于公司文化的孕育和快速学习演进。Soundcore的核心研发团队包含许多经验丰富的专家，他们共同创造出了一系列令人印象深刻的产品。平台的价值也为Soundcore的成功起到了关键作用。声学与其他学科的融合使得音质的表现成为可能，背后是一个庞大复杂团队的系统合力。

Soundcore作为一个新兴品牌已经在TWS耳机市场取得了令人瞩目的成绩。高岩和他的团队通过深入了解用户需求、持续创新和技术积累以及紧密的团队合作为Soundcore的发展奠定了坚实的基础。未来随着市场的不断变化和技术的不断进步Soundcore有望继续在音频领域取得更大的成功。Soundcore 团队通过大胆突破和创新实践，将「同轴」概念应用于真无线耳机，为用户带来前所未有的声音体验。团队紧密协作和系统的高效运转，将最佳的产品体验呈现给最终用户，实现了从「改良品牌」走向有「颠覆式体验创新」的「领导品牌」的转变。

在音频阵营中，Soundcore 团队通过持续聚焦用户痛点解决，持续改善用户体验，从而在细分领域积累足够的技术竞争力。团队还设计了「空气耳翼」等创新解决方案，以应对佩戴舒适等用户痛点，进一步提升了产品的市场竞争力。

未来，Soundcore 团队将继续提升技术投入，推出更多创新产品。团队还将持续挑战自我，持续打造成功产品，持续获得团队成就感和财务回报，将个人偶然的成功转变为团队的必然。

Soundcore 团队通过不断创新和追求卓越，为用户带来了更加优质的产品体验。团队将继续努力，为用户提供更加全面和个性化的声音解决方案。