跨境卖家必看：美国商标专利知识详解2025版

在全球化日益盛行的今天，当企业计划将产品推向国外市场时，提前在对应国家进行商标国际注册显得尤为重要。这不仅是为了避免被他人抢注，造成无法挽回的后果，更是品牌国际化进程中的必经之路。越来越多的企业开始重视品牌的打造，国际商标申请量逐年增加，同时也伴随着注册难度的提升。以美国市场为例，众多国内企业都将产品出口的首选地定为美国，商标的合理使用自然也成为了出口过程中不可忽视的一环。

美国，作为世界超级大国，其商标注册保护制度备受关注。为了规范商标申请流程，美国商标局推出了多项新政策。自2019年8月3日起，非美国企业或美国申请人必须由美国律师代为提交美国商标申请，这是强制性美国律师代理资质的要求。此举旨在提高美国商标法和美国专利商标局的顾客遵守情况，提高商标注册的准确性，以及维护美国商标注册的完整性。

新政不仅要求外国籍商标申请人必须拥有被授权在美国执业的律师代表，还对美国专利商标局接到的所有商标事宜的持牌律师提出了要求，必须确认其是信誉良好的活跃会员，并提供其律师事务所会员信息。这一系列规则的出台，是为了打击商标申请中的不当行为，包括使用假样本和其他虚假使用声明、未经授权的更改申请和注册等。

美国专利商标局还实施了强制性电子申请政策。自2020年2月15日起，除少数例外情况，不再接受纸质和传真提交的商标申请，所有申请必须以电子方式提交。这一改变旨在提高申请效率，方便公众更便捷地理解和遵守新要求。

在商标使用证据方面，美国商标局也提出了严格的要求。特别是对于经数字合成或数字修改的证据及模型样本，需要重点审查其提交的使用证据是否真实，能否显示申请商标在商业中的实际使用。对于提供网页截图、产品图片等作为使用证据的，还要求提供相应的链接、链接生成日期等信息，以证明产品上线时间必须在商标申请日之前。

那么，注册美国商标的重要性究竟体现在哪里呢？进军美国市场，抢占市场份额离不开商标的保护。在美国注册商标可以享有专用权，受法律保护，有助于保护品牌价值，对抗竞争对手的商标，防止假冒和欺诈行为。商标作为企业无形资产的一部分，其价值会随着企业产品与服务的经营质量的上升而不断升值。商标还可以转让、许可或质押实现品牌价值。对于想要在亚马逊等电商平台及实体平台销售产品的企业来说，拥有商标更是入驻的前提条件。完成亚马逊品牌备案后，企业可以更有效地投诉跟卖行为，锁定Listing不被篡改，从而更好地维护品牌形象和产品权益。

③ 申请UPC豁免，省去购买UPC的费用，节约成本投入。

④ 获取A+页面权限（Listing图文详情页），拓展内容展示形式。

⑤ 获得头条搜索广告编辑权限，提升关键词在头条搜索广告中的排名，增加Listing曝光机会。

⑥ 创立品牌旗舰店，提升品牌知名度和形象。

⑦ 参与透明（project zero）计划，打击假冒伪劣产品，从源头上遏制跟卖行为。

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（编辑：江同）

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