亚马逊常春藤计划对第三方卖家不利2025年亚马逊Vine Reviews影响分析

近日，有外媒报道亚马逊正在利用其常春藤计划（Amazon Vine Reviews），向消费者发送自家的产品以获取自营产品的review。这一做法对于亚马逊平台上的第三方卖家来说，显然是非常不利的。

回顾2018年，亚马逊因虚假review泛滥、商家购买操纵review等事件备受批评。为了应对这些问题，亚马逊当时加强了对留评的要求，甚至在某些情况下，非亚马逊验证购买的消费者无法留下评论。

毫无疑问，产品评论对亚马逊买家的购物决策具有直接影响。相较于同类商品中评论较少的，拥有大量评论的listing在亚马逊搜索结果中的“排位赛”中将占据更有利的位置，从而更容易被消费者发现。

通过常春藤计划，亚马逊能够为其自营品牌产品收集大量的评论，提升产品对消费者的吸引力。但实际上，亚马逊的常春藤计划并不局限于亚马逊自营品牌，亚马逊的供应商（向亚马逊提供产品的品牌和零售商）也有资格参与这一计划。

亚马逊通常是根据ASIN来发布产品的，这意味着无论是通过其他商家还是亚马逊自营销售的产品，都有可能从评论中获得益处。不公平的是，亚马逊和其他拥有独特产品的供应商可以从常春藤计划中获益，而如果你是品牌所有者并且是亚马逊的第三方卖家，则无法享受这一计划的福利。

关于亚马逊常春藤计划的具体细节，这是一个仅限于受邀参与的项目。卖家商品在被选中后，会被发送给官方的reviewer进行试用，并请他们留下评论。值得注意的是，卖家不能影响、修改或编辑这些评论。

（编译/风口浪尖新闻 吴小华）