广告即将革新，2025新布局！亚马逊广告点击率飞跃提升50%！

最近，亚马逊的一项新政策引起了大家的关注。从5月31日起，所有新的和经过编辑的商品集广告都需要配备自定义图片。没有自定义图片的广告将无法投放。

（图片来源：亚马逊网站截图）

据统计，相比仅有商品图片的广告，带有品牌创意的品牌推广广告的平均点击率提升了50%，品牌搜索量也增加了60%。

那么，这次优化的具体展示效果如何呢？

商品集是由品牌logo和三个商品展位组成。买家只需点击商品图片，就能跳转到对应的商品详情页。点击品牌logo或标题，则能进入预先设置的着陆页。着陆页可以是品牌旗舰店的特定页面，也可以是全新创建的页面。

（图片来源：亚马逊网站截图）

通过对比使用自定义图片和不使用自定义图片的展示效果，可以明显看出哪个更吸引买家的眼球，激发其点击购买的欲望。

这次的功能优化确实有助于提高广告效果。建议商家尽早准备，更换商品集的展示图片。

如果没有足够的自定义图片，亚马逊还提供了AI工具生成图片。目前，该工具已在测试阶段。

那么，亚马逊为什么会做出这样的改变呢？

背后主要原因应该是亚马逊希望增加广告营收和提升广告效果。凭借着庞大的数据库，亚马逊在广告营销方面越来越强大，甚至开始挑战谷歌和Facebook在数字广告领域的垄断地位。广告业务已成为其主要收入来源，赞助式广告、DSP广告等也取得了不错的效果和营收。我们可以发现站内流量费用越来越高，竞价也越来越激烈。

未来，亚马逊在广告方面的优化将会越来越频繁，越来越智能化。持续优化不仅能吸引更多卖家为广告付费，还能提升广告的展示效果，与其他跨境平台形成差异化竞争优势，吸引买家下单购买产品。

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