美国家居装饰零售的韧性：为何能抵御亚马逊效应冲击至2025？

最近，风口星网从外媒的报道中了解到，2016年7月份家居装饰零售销售额与上年同期相比上涨了6.4%。这一数据与近期美国商务部发布的略显平淡的零售销售数据形成了鲜明的对比。

分析师预测家居装饰和DIY销售将继续增长。具体来说，Home Depot（家得宝）的第二季度销售预测将上涨4.8%，其竞争对手Lowe’s则预计销售将上升4%。据《华尔街日报》引用的FactSet数据显示，这些连锁商店已经连续第8个月实现销售同比增长超过4%。

家居装饰类产品似乎并未受到所谓的“亚马逊效应”影响。尽管在这个时代，几乎每种产品都变成了商品，各种类别的零售商也不得不进行价格战，但庭院和家居建材商店似乎并未受到太大冲击。

究其原因，既有心理层面的因素也有现实层面的因素。从心理层面来看，许多房主并不将花在房子上的费用视为奢侈或随意的购买行为，而是视为一种投资。从现实层面来看，购物者仍然觉得有必要亲自到家居装饰商店挑选商品，如挑选油漆颜色等。美国三分之二的房屋都是老旧房屋，需要更多的维修护理，加之贷款利率低和房价不断上涨，这类支出变得非常有价值。

随着越来越多的顾客开始在亚马逊购买家居装饰产品，“亚马逊效应”也可能最终影响到这个行业。据《华尔街日报》引用的UBS（瑞士联合银行）的研究显示，有装修计划的顾客中有11%打算转向亚马逊采购，这一比例比几个月前上升了7%。

家居装饰零售商还将面临来自其他竞争对手的挑战。例如今年五月，J.C. Penney宣布将把25%的地板业务转向窗饰业务，包括窗帘、百叶窗、百褶帘及五金器具等。据《达拉斯晨报》报道，在大萧条之前，美国三分之一的家庭都在使用J.C. Penney的窗饰产品。这些新的竞争态势将如何影响家居装饰零售行业，我们拭目以待。（编译/风口星网 康杰炜）