亚马逊悄悄上线更多自营品牌，卖家你担心吗？

亚马逊在自营品牌领域展现出了惊人的扩展速度。尽管其自营品牌的数量众多，令人难以置信，但其中一些品牌的身份却十分明显。它们的名字中包含了亚马逊这一关键词，让人一眼就能认出。除此之外，还有许多其他自营品牌的名称与亚马逊完全无关，不会让外界察觉到它们属于这个全球电商巨头。

回溯到2009年，亚马逊推出了自营品牌AmazonBasics，开始了自营品牌的生产和销售之路。从那时起到现在，据知名科技网站Recode报道，亚马逊已经推出了80个不同名字的品牌，仅从2017年初开始发布的品牌就多达60个。近期，亚马逊的注意力主要集中在服装和珠宝市场。

亚马逊自营品牌的盈利能力正逐渐显现。该公司不断扩大产品线的意图已经十分明确，这意味着这家已经拥有数十亿美元营收的公司将会获取更多的收入。美国投行SunTrust的分析师预测，到2018年，亚马逊自营品牌的销售将在线上平台产生75亿美元的收入，相比他们对2017年的预测增长了108%。虽然这一数字与亚马逊在其他业务领域的收入相比不算太大，但它已经成为一项重要的盈利业务，预计未来几年将会有更大的增长。

在竞争方面，亚马逊的自营品牌与其他领先的电商品牌形成了激烈的竞争。SunTrust的分析师表示，Coresight Research的分析显示，在亚马逊平台上，耐克（Nike）、安德玛（Under Armour）和恒适（Hanes）的销量排在前列。亚马逊自营品牌的服装和鞋类销量排名第四。

亚马逊正在悄然推出越来越多的品牌，却没有公开宣布这些新品的推出。该公司已经拥有包括服装、鞋、珠宝、婴儿用品、休闲食品和家居用品在内的自营品牌生产线。据Recode报道，亚马逊拥有75个不同名称的自营品牌。美国媒体Quartz还报道称，亚马逊已经注册或申请注册了超过800个其他品牌的商标，表明该公司计划继续扩大产品线。

在这75个自营品牌中，部分品牌的目标购买人群是特定的。亚马逊的许多服装品牌都仅限于Prime会员购买，这使得Prime会员更具吸引力，因为他们除了享受免费配送服务外，还能享有更多产品的购买选择权。亚马逊在2017年推出了Prime Wardrobe购物服务，可以将衣服送到家里试穿后再购买。这一服务为亚马逊带来了更多竞争优势，并显示出其进一步扩大生产线的计划的重要性。

面对亚马逊自营品牌的竞争压力，其他卖家在亚马逊平台销售商品时需要格外谨慎。通常情况下，亚马逊可能会在价格上与卖家展开竞争并降低该领域的利润率。如果你正在考虑进入有亚马逊自营品牌的市场，要想保持竞争力可能需要降价商品并优化listing以保持优势。这些策略将有助于提升你在亚马逊市场中的竞争力。（编译/风口星网 刘彩燕）