中国新生代滑雪品牌，海外热销惊艳全球！

最近，许多地区都迎来了雪。作为一个南方人，我在各大社交媒体开始疯狂刷到各种初雪、雾凇照片，已经迫不及待地想去滑雪啦！

说到滑雪装备品牌，大家脑海肯定闪现出Burton、Nitro、北面等等世界品牌。品牌起源地能从北欧数到日本，横跨半个地球，却独独没有中国。

2022年中国成功举办北京冬奥会，咱们国家也终于迎来了滑雪元年。但在这之前，从来没有人会将世界冠军、冰雪运动品牌与中国联系在一起。但一家由中国人创立的品牌NOBADAY LLC却做到了, 而且是在国人从未涉足过的滑雪装备领域。

Nobaday，是英文NO BAD DAYS的缩写，寓意只要能滑雪的天气永远都是好天气。2015年创立于美国西雅图。尽管成立于海外，但Nobaday却是一个地道的中国品牌，隶属于奥雪文化。

品牌主理人Rickey称Nobaday为“滑雪中的小米”，与其他品牌最大的品牌最大的不同就是高性价比。

所以尽管Nobaday创办的年头甚至连一线冰雪运动品牌的零头都比不上，依旧靠品牌态度拥有着忠实的消费者群体。但是这么一个在海外备受瞩目的新生代滑雪运动品牌，却在国内被人骂“水货”、“质量不行”。

即便在国内备受争议，Nobaday也没有做过多的回复，只是继续深耕海外市场。如今，Nobaday不在仅美国、新西兰和俄罗斯开设线下门店，还在国内设有门店，客单价超5000元。

而在海外电商渠道方面，也入驻了ebay、亚马逊等大型电商平台，甚至还拥有自己的独立站 Nobaday.co。

蛰伏八年，Nobaday美国官网的访客量终于在冬奥会期间暴涨50倍，如今这个来自中国的冰雪运动品牌的崛起之路已经锐不可当了。

身在异乡，如何逆势而上

世界第一，品牌赋能

对于早期的Nobaday来说，出海这条路并不好走。空有一腔热血，却没有名气与经验，要在众多冰雪运动品牌云集的西雅图突出重围，可以说的难比登天。但Max Parrot的出现，让Nobaday看到了突围而出的“契机”。

Max Parrot在17岁就赢得了第一个世界冠军，还是世界上第一个完成Backside Double Rodeo 1440（超高难度动作）挑战的单板滑手。这位知名度与实力并存的体育运动员无疑是帮助Nobaday打开海外市场的第一选择。但彼时，没有人相信Nobaday可以签下这位“行业香饽饽”。

但是在2022年的北京冬奥会，男子单板滑雪坡面障碍技巧决赛的颁奖礼上，Max Parrot缓缓走上领奖台，带上属于自己的奖牌。他也将印有“Nobaday”标记的板底高高举起，带领着Nobaday走向世界的舞台。自此，Nobaday终于在全球市场一炮而红，由此可见，体育明星合作营销对于体育品牌的重要性。

在此之前，他也不止一次在世界比赛的领奖台上举起过Nobaday，他获得的奖项包括2016/17雪季的重磅赛事——X GAMES的big air冠军、2016/17赛季沸雪单板大赛的因斯布鲁克站冠军以及瑞士LAXX OPEN的坡面障碍技巧赛冠军等等。

但这不仅仅是Max的功劳，更多的是Nobaday和Max的双向成就。

鲜少人知道，2016年，Nobaday为了签下Max，花费了半年的时间，不断与Max接触，坚持不懈地邮寄装备给他进行测试，并向Max承诺不谈价格，只希望能把滑雪单板做的更好，帮助Max提升他的运动表现。

Nobaday的诚意与用心最终打动了Max，签下长达数年的代言合约。正是通过产品和价值观吸引到了“相似”的人，才能双向成就，与其说是Nobaday签下了Max，不如说是双方选择了彼此。

品牌与体育明星合作，无形之中彰显出品牌自身同样硬核的实力，有效升格了品牌形象。若是想要借助体育明星营销让品牌知名度更上一层楼，可以向拥有丰富网红资源和营销经验的SocialBook寻求帮助！

深挖需求，精进产品

对致力于打造“进阶、高端”滑雪装备的Nobaday而言，不仅需要Max这样顶尖的运动员进行全球范围的刷脸，也需要发展不同阶段的用户群。

于是，Nobaday在签下Max后，又在世界各地签约大量的知名运动员，并与他们定期开交流会探讨，体察滑雪板的需求或痛点，再根据他们的建议不断地对产品进行更新换代。

Nobaday在北京和洛杉矶都开创了“Nobaday实验室”，通过邀请行业内的KOL、KOC到公司进行交流，收集运动员提供的反馈，并将它们的感性体验转化为理性数据，通过原材料和工艺的调整，建立一个丰富的产品数据库。真正做到关注每一位用户的需求，与他们共同成长。

小编想强调的是，中国品牌走向海外市场时必须更鲜明地展示其品牌价值。如同Nobaday品牌，历经五年的不懈努力，深化品牌价值，向世界宣告“我们不是中国版的复制品，我们要成为世界的Nobaday”。只有这样，我们才有机会跻身高端品牌行列，实现更高的利润目标。

许多中国品牌在产品研发和创新方面投入巨大，但在洞察消费者购买动机方面却显得耐心不足，最终导致在品牌传播中迷失方向。为了在全球市场中取得成功，中国品牌不仅要激发海外消费者的购买欲望，让他们“买它、买它、买它”，更要让消费者对品牌产生深深的喜爱，让他们“爱它、爱它、爱它”。

（来源：网红营销Bella分享）此文为作者个人观点，并不代表风口星跨境的立场。感谢原作者的授权转载，如需转载请务必获得原作者的明确同意。