亚马逊美国站全面展示第三方卖家信息，透明规范双提升，引领行业新风向，2025新篇章开启

亚马逊于周三向美国站卖家发布了一项新公告。根据这项新规定，卖家的公司名称和地址将在亚马逊美国站前台的卖家资料页面上展示。对于个人卖家，将公开其个人的姓名和地址。这一举措是在遵循当地法律的基础上，借鉴欧洲、日本和墨西哥亚马逊店铺的先例而实施的。

亚马逊表示，这一改变的目的是确保卖家信息在整个平台上有一个更统一的基线，以便购买者可以做出明智的购买决策。除了提高透明性之外，这一变化还有更深层的意义。

亚马逊美国市场是规模最大、历史最悠久的市场。在全球220万活跃卖家中，有46.1万名是美国的活跃卖家。据Marketplace Pulse的数据，全球共有860万注册卖家，且亚马逊每年新增约100万卖家。

尽管亚马逊的市场几乎占据了零售商销售额的一半，但随着其不断发展，也面临了一系列问题，其中欺诈和假货问题尤为突出。耐克甚至因无牌和假冒卖家而停止了通过亚马逊的直接产品销售。美国最近也将亚马逊列入了“恶名市场”名单，原因也是假冒产品。

尽管长期以来一直受到这些问题的指责，但亚马逊最近表示已投入数十亿美元来解决欺诈和假货问题。过去几年，亚马逊甚至自己也卷入了与欺诈和假冒卖家的法律纠纷中。

从2017年重启品牌注册以来，亚马逊一直在与假货问题斗争。此后，又推出了包括亚马逊零计划、透明计划、IP加速器计划等一系列工具来打击假货。今年4月，亚马逊曾尝试实施一种新的身份验证系统，即通过视频会议验证第三方卖家的身份，但由于冠状病毒爆发而被迫暂停。

上个月，亚马逊组建了一个全球打击假冒产品的团队，该团队由前联邦检察官、经验丰富的调查人员和数据分析师组成。作为公告的一部分，亚马逊透露去年花费了5亿美元打击欺诈和假冒产品，并关闭了250万个潜在的不良卖家账户，下架了60亿个可疑的商品列表。

现在，亚马逊通知其美国卖家，自2020年9月1日起，卖家的企业名称和地址将开始在个人资料上显示。这项变更将有助于打击欺诈行为，并允许消费者在必要时对卖家采取法律行动。新系统在美国上线后，消费者可以直接在卖家的亚马逊店面找到相关的联系信息。

亚马逊在声明中表示，这一变化旨在提高透明度并避免线上欺诈的问题。这篇文章来自观海论商，作者个人观点，不代表风口星网立场。经原作者授权转载，转载需经原作者同意。（来源：观海论商）