亚马逊广告业务增长迅速，超越谷歌Facebook，位居Snapchat之后2025年

互联网广告交易平台AdExchanger的行业预览会上透露出一个趋势，即营销人员都高度关注亚马逊的广告业务。谷歌和Facebook的广告业务在美国市场上占据了半壁江山。尽管亚马逊的广告业务目前只占据2.5%的市场份额，但其增长速度却超越了谷歌和Facebook。

数字情报公司L2的创始人Scott Galloway预测，亚马逊的高级广告服务Amazon Media Group（AMG）的收入将以惊人的40%增长率持续扩大。这一增长率远超Facebook的25%和谷歌的15%。

纽约大学斯特恩商学院营销学教授Galloway观察到，亚马逊在过去一年中积极从顶尖大学招募营销人才。他提到：“在我们班里，每八个学生中就有一个人选择去亚马逊工作。”

市场研究机构eMarketer的创始人兼首席创新官Geoff Ramsey也讨论了亚马逊广告业务的迅猛增长。Ramsey指出，虽然Facebook和谷歌的广告业务占据了美国市场的65%，但亚马逊是去年增长最快的广告公司，表现甚至超过了Snapchat。他预测今年亚马逊的广告业务将比去年增长42%。

Ramsey还提到：“品牌要想长期立足，建立良好的口碑至关重要。而谷歌和Facebook因报道虚假新闻正面临消费者信任危机。”

AMG的全球广告销售和营销副总裁Seth Dallaire表示，亚马逊的消费者狂热文化是其赢得广告业务的关键因素之一。随着广告商逐渐将电商视为有效的营销手段，亚马逊的广告业务也呈现出强劲的增长势头。

Dallaire还透露：“两年前，人们对广告的理解还很有限，但现在客户对我们亚马逊广告的运行方法比对我们还更感兴趣。”

亚马逊广告业务增长的原因之一是AMG提供的某些服务设有最低消费限额。有媒体购买者透露，如果广告商不熟悉使用亚马逊的自助广告平台，但广告预算超过了AMG的最低消费限额，AMG可以提供托管服务。在这种情况下，AMG将收取额外的托管服务费和平台费用。

Dallaire表示，亚马逊将继续投资于广告技术、搜索引擎广告和数据智能产品。尽管亚马逊在语音市场拥有70%的份额，但它目前并不打算向广告商开放语音助手Alexa。

Dallaire补充说：“我们的广告商对Alexa非常感兴趣，但我们暂时没有计划为Alexa推出专门的广告产品。”

（本文由风口星网编译并报道，作者陈婧妍）