亚马逊运营新策略揭秘：内容营销利器POSTS”探索与实践2025版

大家好，我是小麦。好久不见，想必有些卖家朋友们可能以为我离开了亚马逊的大舞台，然而这只是一个误会。近日，我收到了亚马逊“POSTS”的邀请，让我有机会与大家分享关于这一新功能的看法与理解。

让我们来看看Posts（beta）的官方介绍。Posts目前正处于测试阶段，但大多数品牌备案的卖家都已经收到了邀请。Posts的目的在于以分享精美图片的形式，让购物者与卖家的品牌和产品进行互动，从而为买家提供一种全新的购物体验。

每一篇帖文都可以链接到商品详情页，让买家在浏览时能够直接下单。卖家可以为每篇帖文打上标签，而买家则可以根据这些标签进行浏览。这一功能不仅免费参加，而且对于品牌差异化、提升参与度指标等方面都具有重要意义。

那么，Posts是如何运作的呢？当买家点击帖子时，会被带到一个信息流页面，可以继续浏览帖子的概要以及其他相关帖子的内容。在帖子中，可以直接进行购物操作，只需点击“显示产品”即可了解更多信息并访问产品详情页面。

亚马逊鼓励品牌方以与其他社交媒体相似的频率进行发帖，并支持同一种和多种产品的发帖。帖子可以在Amazon APP上查看，适用于IOS和Android系统。尽管贴文主要侧重于产品和品牌的内容，但亚马逊仍鼓励品牌尝试各种类型的内容以吸引消费者。

现在，贴文会展示在四个位置：品牌的详情页面、相关品牌的详情页面、相关贴文以及同样类目标签的贴文中。每一篇贴文都包含丰富的元素，如品牌资料横幅、自定义图片、“显示产品”图表、标题文字以及类别标签等。

对于如何选择帖子的显示位置、如何授予社交媒体团队发布权限、可以创建多少帖子以及如何衡量帖子的效果等问题，亚马逊都提供了详细的解答。若您在尝试通过链接跳转到“POSTS”时遇到问题，可能是店铺尚未进行品牌备案或无访问权限，需向账户管理员寻求帮助。

接下来，我想就这一功能分享一些个人的看法。亚马逊此举显示了其向社交化趋势迈进的决心，旨在丰富社交流量板块并培养卖家的用户运营习惯。长远来看，贴文可能是amazon live等各种社交形式的开始，就像国内的淘宝和微信一样。

内容运营将成为未来的重心。从单一的产品运营转向内容营销是营销形式的重要转变。我们需要以多种形式进行产品推广和用户运营，其中更多的是内容的运营。这对我们来说是一个新的领域，但也是一个充满机会的领域。

品牌化始终是不可或缺的一部分。亚马逊在品牌打造上的决心从未动摇，因为品牌化是提高竞争优势的重要板块。对于卖家而言，在增量的市场需要寻找机会，而在存量的市场里需要更深入地了解用户需求。而新的功能、新的流量入口就是这些机会的体现。

只要是新的功能都值得我们去尝试，或许就会有意外的惊喜等着我们。那么，今天的分享就到这里，下期文章再见！

以上内容属我个人观点，不代表其他机构的立场。本文经原作者授权转载，如有需要，请注明出处。