亚马逊重塑防跟卖”策略：高额申诉费达4000美金，新策略能打开市场吗？预计市场需求将持续到2025年

亚马逊的跟卖功能，初衷是积极的，但有时却被人滥用。如今，跟卖现象已经到了人人喊打的程度，亚马逊在监管和打击方面的不足也暴露了出来。

跟卖机制在遏制仿冒和山寨产品方面确实起到了作用，但完全消除这一现象几乎是不可能的。亚马逊不断推出各种防假货计划。

从独家计划、透明计划，到最近推出的Zero计划，都是为了保护合法卖家免受假冒山寨产品的影响。除了Zero计划外，其他方式主要是通过增加跟卖的难度来防止假货。那么，对于已经存在于平台上的假货和山寨产品，普通卖家该如何维护自己的产品呢？

据外媒报道，亚马逊正在测试一个新的防跟卖计划，以寻求更好的解决方案。

这个新计划是什么？

这个暂定名为“实用专利中立评价程序”的计划，主要内容是向第三方卖家开放律师咨询和代理维权功能。当卖家发现自己的产品被山寨跟卖或他人的产品山寨自己时，可以利用此功能向律师提供相关信息。律师将对卖家的申请进行评估，并决定是否要删除山寨产品。

在这个计划中，律师的作用至关重要。他们以专业的知识产权业务能力对卖家的申请进行判断，并由亚马逊执行删除产品的操作。这一过程既快速又公正。

与单纯的法律程序相比，这一新计划的判定过程更加高效且公正。对于之前接触过的Zero计划，虽然其赋予了品牌方直接删除山寨listing的权利，但对于中小卖家来说并无实际意义。

中小卖家往往缺乏必要的专业人员和品牌公信力来支持这样的权利。在中立评估计划中，具备专业知识技能的官方律师将对中小卖家的侵权申请进行审核，解决了上述问题。这真正让所有卖家都能够删除侵权自己产品的山寨listing/跟卖。

这个计划如何实施？

那么这个强大的功能是如何实现的呢？是否只需卖家提交申请、律师审核即可？实际上，美国律师的服务费用高昂，这一部分费用需要由申请人承担。据亚马逊发言人透露，发起一项中立评估案需要支付4000美元的定金。

支付定金后，亚马逊会通知被告卖家，此时被告有两个选择：一是忽略此事，二是进行申诉并提交专利信息由律师判断胜负。如果选择忽略，则直接判定申请方胜出并删除相关产品，定金也将返还给申请方。而选择申诉的卖家同样需要支付定金，由律师对案件进行判断和审查，最终给出判定结果。

如何评价这个计划？

中立评估计划的运营成本确实很高，因为一旦申请侵权投诉并被判定为败诉，定金将被没收。这也意味着卖家在提交申请前会非常谨慎地考虑和权衡利弊关系。对于明显侵权的产品和跟卖行为，出于产品和申诉定金的考虑，许多卖家会选择不再跟卖或删除山寨产品。这也让其他卖家可以无成本地删除侵权的listing或驱逐恶意跟卖者。

亚马逊表示自去年秋天开始测试该计划并将在测试结果良好的情况下向所有卖家推广。这个功能有望有效且有力地打击跟卖和山寨现象。然而对于中小卖家来说他们可能会更倾向于透明计划以应对这种情况而不仅仅依赖于中立评估计划然而需要对此有更加理性的思考和应用以确保能将权益保障到底 更好的同时也建议综合考虑一下更经济且实效的方式防止恶性竞争

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（来源：跨境者商学院）