电商快讯：加拿大鹅风波后雅诗兰黛与网易考拉再起波澜，探寻背后动因揭秘

3月15日，中国裁判文书网公开了雅诗兰黛（上海）商贸有限公司与网易考拉之间的商标权纠纷案件。该案涉及雅诗兰黛指控网易考拉销售假冒其“M?A?C”商标的商品，引发了公众的广泛关注。

据报道，该案自2018年7月立案以来，历经多次审理和转交。网易考拉对雅诗兰黛的指控表示不服，并声称雅诗兰黛的鉴定流程不规范，其销售的“雅诗兰黛ANR眼部精华霜小棕瓶15ml”产品经SGS检测比对认定为正品。雅诗兰黛并未理会网易考拉的说明，网易考拉随后又将中消协、雅诗兰黛起诉至法院，并要求其删除涉案报道并赔偿损失。

此事件的发生，凸显了跨境电商平台在商品来源和品质鉴定上的问题。据网经社-电子商务研究中心发布的《2018年中国进口跨境电商发展报告》数据显示，我国进口跨境电商市场蓬勃发展，形成了以网易考拉、天猫国际等为代表的一线“头部平台”。在快速发展的也暴露出了一些问题，如商品品质鉴定、渠道争夺等。

二、专家解读

针对此事件，多位电子商务研究中心的专家发表了各自的看法。

网经社-电子商务研究中心主任、研究员曹磊认为，雅诗兰黛与网易考拉的争议实质上是海外品牌方与跨境电商平台的利益之争，说到底就是一场渠道争夺战。他指出，在雅诗兰黛没有给网易考拉授权的情况下，雅诗兰黛中国将网易考拉上售卖的产品判定为假货也无可厚非。他也提到，跨境电商平台要拼死保护渠道，否则会失去核心竞争力。

网经社-电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳则表示，由于品牌授权体系和国内外差异大，以及跨境电商平台销售价格与专柜销售价相比低等问题，导致品牌方对跨境电商销售的商品存在疑虑。她认为，非官方授权的品牌商品并不一定是“非正品”。

网经社-电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌副教授认为，此事件是实体经济与传统电商冲突的典型案例。他提出，解决途径一般是线上线下产品分离或者严格执行与品牌的分销协议。

另一位特约研究员、宁波新东方工贸有限公司总经理朱秋城则指出，网易考拉作为头部跨境电商平台，没有尽到大品牌的责任和义务。他强调，跨境电商平台应更多考虑到消费者的利益，真正给消费者带来优质品质的商品。

各方专家对此事件的看法各不相同，但都提到了跨境电商平台在商品品质鉴定、渠道争夺等问题上的重要性。对于消费者来说，选择大平台、货比三家、建立合理预期是保障放心消费的关键。对于电商平台来说，保护渠道、确保商品品质、与品牌方建立良好的合作关系是确保核心竞争力的关键。

此次雅诗兰黛与网易考拉之间的商标权纠纷案件，不仅涉及到两家公司的利益，也涉及到跨境电商平台的发展问题。在快速发展的跨境电商平台需要更加注重商品品质鉴定、渠道争夺等问题，以保护消费者的利益和确保自身的核心竞争力。和行政力量也需要更加细化的跨境商品监管和处罚力度，以推动和促进跨境电商的健康发展。