亚马逊全球动态：付款暂停风险及审核简化与电商税收挑战利弊解析以欧洲站和巴西为例

在充满变化与挑战的六月，跨境电商平台和卖家都在紧锣密鼓地为即将到来的旺季做准备。下面跟随橙子一起来了解一下近期发生的重要事件吧。

一、亚马逊账户验证通知与调整

自五月末、六月初开始的大规模账户验证活动即将结束。在6月27日前，市场传闻未完成验证的账户将面临封禁风险，气氛一度紧张。亚马逊美国站发布公告提醒所有卖家尽快完成验证，以符合《消费者告知法案》的规定。自7月7日起，未完成验证的卖家销售账户的付款功能将被暂停。这一消息让之前紧张的卖家松了一口气，但仍需抓紧时间完成验证。

二、亚马逊欧洲站简化卖家KYC审核流程

亚马逊全球开店发布消息，自6月9日起，对于新注册的欧洲站卖家，亚马逊将不再要求提供多项公司和个人资料审核。只需完成注册和基本开店资质审核后，完善受益人信息即可通过简化的审核流程进入欧洲市场。这将极大地缩短卖家的审核时间，提升注册体验。亚马逊强调此次变化不会影响卖家的账户安全和合规性。

三、巴西电商税收新规的实施

巴西各州和联邦财政部部长全国委员会决定，对国际电商平台上进行的跨境消费征收商品和服务流通税。该决定已正式提交给巴西财政部，但具体实施时间尚未确定。新法规旨在解决各州间电商税收分歧、打击偷税漏税行为。对于跨境电商卖家来说，这无疑增加了成本和负担，但如果巴西能实施有公信力的税务政策，对有意进驻的卖家而言仍是一个机遇。

四、Shopify推出新的返现奖励计划

六月，Shopify宣布在Shop应用程序中推出“Shop Cash”返现奖励计划。符合条件的消费者使用Shop Pay在线结账服务购买商品时，可获得1%的返现。为庆祝这一计划的启动，Shopify还举办了首届“Shop Day”购物活动并赠送大量Shop Cash。该计划旨在提高Shopify平台的竞争力、吸引并留住更多忠诚客户，同时通过分享定制链接等方式激励消费者购物。但需注意，目前该计划仅适用于美国商家和购物者使用Shop Pay购买商品。

五、亚马逊Prime Day的盛大开启与应对

一年一度的亚马逊Prime Day即将来临！今年的Prime Day将在7月11日至12日隆重开启。虽然亚马逊包月Prime会员中存在一部分取消订阅的用户，但绝大多数老顾客仍计划参与今年的Prime Day。为应对这一盛大活动，亚马逊鼓励卖家在Prime Day前创建优惠券、Prime专享折扣或赞助产品活动以吸引消费者。值得注意的是，沃尔玛的会员周大促定在Prime Day前一天启动，可能会对亚马逊Prime Day的流量造成一定影响，因此卖家需提前做好准备应对可能出现的竞争。

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