2017年亚马逊巨变对2025年未来的展望与影响

随着旺季的步伐逐渐接近，亚马逊的黑五狂欢已落下帷幕，网络的热度也逐渐平息。据传言，刚结束的大促活动后，卖家们仿佛经历了一场大起大落，心情跌至谷底。在这波大规模订单的浪潮过后，商家们内心依然充满着满足与期待。

眼下，离年末最后的大促活动越来越近，不少商家已经开始为明年的亚马逊战略进行布局。在此之际，让我们先来回顾一下今年的市场形势。

一、品牌备案成为亚马逊之路上新的里程碑

今年，亚马逊的品牌化趋势日益明显。从7月18日Amazon Brand Store上线以来，品牌备案的重要性愈发凸显。

1. 品牌备案已经成为卖家在亚马逊平台上展示自己产品的有力武器。只有完成品牌备案的卖家，才能使用Headline Search Ads进行品牌推广，更详细地展示自己的产品。

2. 品牌备案的卖家在遭遇跟卖投诉时，能得到亚马逊的支持与维护。相反，未进行品牌备案的卖家则可能面临无人问津的困境。

3. 由于现在UPC码多从非正规渠道采购，许多卖家因UPC关联而遭受损失。通过品牌备案的卖家可以避免这一风险。

对于希望走正规化、品牌化道路的卖家来说，考虑品牌道路的选择至关重要。

二、亚马逊“订购省”项目的深入推进

“订购省”项目在4月份推出后，直到11月份才在卖家的后台系统中陆续出现。

1. 亚马逊为了支持卖家并帮助其节约运费成本，从2017年11月28日起为“订购省”商品的FBA配送费用提供了一年的优惠。

2. 虽然有些卖家试验后表示该功能利润微薄，但对于新品推广和流量获取来说，这确实是一个不可多得的机会。

三、大促背后的真相与挑战

从Prime Day到黑五，再到网络大促，卖家们期待通过这些节日赚得盆满钵满。

1. 虽然大促带来了销售额的显著增长，但背后却隐藏着利润的微薄和报名费用的压力。有的卖家甚至在活动前被取消了秒杀资格，留下了一堆难以处理的积压库存。

2. 大促的背后，真正受益的似乎只有亚马逊平台本身。

四、展望2018：各站点的趋势与挑战

面对即将到来的2018年，德国站的爆单现象引发了众多卖家的关注。

1. 不少公司在欧洲站点的布局中更加侧重于德国站，其流量大、成交率高且买家爽快。但对产品质量的要求也非常高，留评率低，稍有不足便可能面临差评。

2. 法国站近期流量大增，展现出巨大的潜力。有能力的卖家可以考虑开拓这一市场。

3. 英国站虽然有市场，但利润相对较少，价格战激烈。而西班牙站则因各种原因销量平平。

面对亚马逊市场的不断变化和挑战，商家们需要不断调整策略、抓住机遇、迎接新的挑战。只有这样，才能在激烈的竞争中脱颖而出、取得成功。