亚马逊商品推广新功能：智能推荐系统关键词优化，实时流量捕捉，精准推广至2025年

自2024年9月起，商家们将体验到全新的关键词投放方式。无需再繁琐地进行前期关键词调研，也无需手动上传单个关键词，只需通过“关键词组（测试版）”，即可便捷地推广与ASIN品类或品牌高度相关的关键词，以及带有礼品属性的关键词。这一简化流程将大大提高商品推广的效率和效果。

接下来，让我们详细了解一下“关键词组（测试版）”的优越性及如何操作。

该系统免去了前期调研的步骤，直接提供多个主题词组供商家选择，满足不同投放目标。这些词组包括与品牌相关的关键词、与产品品类相关的关键词以及与礼品相关的关键词。消费者经常用来搜索的这些关键词，能够帮助商家获得更多的曝光机会，实现品牌打造和保护，也能在重大节日期间触达有购买礼品意向的潜在消费者。

系统具有自动调整和优化的功能，能够实时抓住流量机会。每个关键词组里的关键词数量不是固定的，系统会基于ASIN特性和搜索趋势的变化，动态调整词组里的具体关键词，确保都是与推广的ASIN及词组主题高度相关的高绩效关键词。

投放设置也变得超级轻松。商家无需选择关键词匹配方式，亚马逊将自动识别与关键词组最相关的客户搜索词，并在这些词下展示广告。每个词组只需设置一个出价，商家可参考系统建议竞价，并结合动态竞价策略使用，系统会根据词组内每个关键词的不同表现自动调整出价。

投放后，词组内产生了点击的关键词将在“搜索词报告”中展示，商家可以使用该报告来衡量这些关键词的表现。表现优异的搜索词可进行单独投放，而表现不理想的关键词则可设置为否定投放。

以一个卖家案例为例，该卖家为ASIN A投放了“与你产品品类相关的关键词”词组，并分别用精准匹配、词组匹配和广泛匹配创建了单独的广告活动。数据显示，虽然关键词组这一广告活动的CPC较高，但整体的ROAS却优于其他方式的广告活动，证明了这一功能对于关键词的精准度和相关性把控的良好效果。

对于使用这一功能的建议，对于成熟的卖家来说，可以把关键词组作为一个新的拓词渠道；而对于新手卖家或运营精力有限的卖家，可直接将关键词组作为关键词投放的主力功能。这一功能尤其适合广告经验不足、对关键词投放不熟悉或从未尝试过的初阶卖家，也适合管理大量ASIN、没有足够精力进行关键词搜集和投放的卖家，以及希望节省运营时间和精力的卖家。

那么，如何开始使用这一功能呢？很简单，只需进入广告后台（Ad Console），创建新广告活动，选择商品推广广告，进入手动定向，再选择关键词投放，即可找到“关键词组（测试版）”。目前该功能仅在美国站支持。

为了帮助卖家提高运营效率，亚马逊的“优选投放推广”功能也值得关注。这一功能能够自动筛选出在自动广告活动中表现优异的客户搜索词和ASIN，并一键添加至卖家的手动广告活动中，让卖家高效、快速地拓展手动关键词和商品投放。

具体操作步骤如下：首先筛选并添加符合条件的高绩效搜索词/ASIN，可通过建议关键词/ASIN卡片或过滤器设置自定义条件进行筛选；然后根据系统指引，完成添加到手动广告活动的设置。

在广告活动管理器中，您可以开始或新创建一个商品推广自动广告活动。首先定位到广告组，然后进入搜索词页面。在这里，您会发现两个非常实用的功能：建议关键词和优选广告商品投放目标。这两个功能可以帮助您更轻松地管理广告活动，解决找词、拓词和选词的难题。

目前，优选投放推广已经支持所有站点的商品推广自动广告活动。这意味着无论您在何处经营业务，都可以利用这些功能来优化您的广告投放策略。我们相信这些新功能将帮助您更有效地投放关键词，提升广告效果，促进业务增长。

我们诚邀您尝试这些新功能，如果您在使用过程中遇到任何问题或困惑，不用担心，我们的账户经理会随时为您提供帮助。请放心使用，我们相信这些功能将为您的业务带来积极的影响。

（来源：亚马逊全球开店。微信公众号：AmazonGS。请注意，以上内容仅代表作者个人观点，并不代表风口星跨境的立场。若存在侵权情况，请及时与我们联系，我们将尽快处理。）