跨境电商激战年货市场，洋年货”风潮席卷市场，掀起新一轮消费热潮2025趋势

在2016年元旦假期期间，实体商场纷纷推出新款服饰吸引顾客，而电商们早已把目光转向了年货市场。据苏宁易购、聚划算、亚马逊等平台的消息透露，年货销售已经拉开帷幕，越来越多来自海外的特色年货通过跨境电商走入寻常百姓家。

在五角场苏宁云店内，一些马来西亚知名特产如旧场白咖啡、carjen白咖喱面以及猫山王榴莲等吸引了众多市民尝鲜。现场工作人员介绍，这些商品只是线上平台的线下试吃和提货体验，数百种来自马来西亚的“洋年货”在元旦假期期间的苏宁易购平台上十分热销。由于购买人数众多，门店特设了线上购买、线下提货的新渠道。由于线上平台如马来西亚馆、日本馆、韩国馆等所有产品均为直接从境外采购专供，价格实惠且物流速度与普通商品无异，因此受到了消费者的热烈欢迎。

天猫、聚划算等平台也列出了平台上最受消费者喜爱的“洋年货”，包括意大利果仁巧克力、马来西亚速溶咖啡、德国牛奶、法国葡萄酒等。统计数据表明，上海消费者最为热衷购买这些特色年货。例如，在平台销售的果仁巧克力中，上海消费者的购买比例高达13.39%，全国排名第一。对于像美国小龙虾、阿拉斯加黑鳕鱼等生鲜“洋年货”，上海消费者同样表现出极大的尝鲜热情。

在众多“洋年货”中，进口玩具成为了一匹引人注目的“黑马”。许多父母选择将进口玩具作为特别的新年礼物。亚马逊中国总裁葛道远分析指出，中国消费者在跨境购物中最为关注“价格”和“品质”两大因素。随着越来越多高性价比的进口食品和个人护理健康产品进入中国消费者的生活，玩具等生活用品的销售前景将日益看好。

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