大卖困境：深圳商家申诉无果，寻求独立站百万补贴助力

亚马逊平台的整治行动引发了一系列震动，导致众多头部卖家的账号被封，店铺资金被冻结，裁员缩减团队的新闻也不断涌现。深圳的许多大型卖家一直在强调他们正在与亚马逊进行沟通申诉，但现实情况表明，这个过程并不容易。当卖家们在亚马逊平台的“轻松赚钱”梦想破灭时，建立独立站成为了他们的新选择，尤其是在深圳扶持独立站的政策消息在电商圈广泛传播后，卖家们看到了另一条可行的道路。

尽管申诉工作尚未取得实质性进展，泽宝母公司星徽股份却已经开始申报独立站的扶持资金。此次封号潮自四月开始，一直持续至今且有收紧趋势，深圳的大型卖家泽宝就是受影响较大的卖家之一。其旗下三个品牌的部分店铺在2021年6月16日被亚马逊平台暂停销售。可能的原因是部分产品赠送礼品卡涉嫌违反了亚马逊平台的规则。

近日，投资者对泽宝母公司星徽股份提出了关于处理亚马逊事件进度和应对计划的疑问。对此，星徽股份表示，目前正与亚马逊平台进行沟通、协调和申诉，暂无实质性进展。公司将会充分利用其他现有品牌，并加大在沃尔玛、速卖通、Wish等其他平台和公司官网（独立站）以及线下的推广力度，努力提升经营业绩，以减轻亚马逊事件对公司的整体影响。

值得注意的是，星徽股份正在申报深圳商务局关于独立站的专项扶持资金。根据了解，申报独立站的专项扶持资金的资格要求包括近一年（2020年7月至2021年6月）平均每月销售额达到30万美元以上，并且近五年来无严重违法违规行为。至于星徽股份能否成功申报，还有待官方进一步公布。

独立站扶持政策引起了广泛关注。深圳的另一家大型卖家易佰网络也收到了投资者关于是否布局独立站的询问。易佰网络表示，目前的产品运营及销售均在亚马逊平台规则范围内进行，日后的运营也将遵循亚马逊的各项规则，不存在相关风险。而易佰网络的独立站目前仍处在前期摸索和研究阶段。

显然，此次亚马逊封号事件促使越来越多的卖家开始认真考虑多渠道布局。据风口星菌发起的一项调查结果显示，近五成的卖家已经准备布局独立站。根据风口星跨境发布的跨境电商Q2季度报告，近七成的卖家计划在新的销售渠道上拓展业务，其中近三成的卖家优先选择自建独立站。

深圳发布的独立站扶持政策引发全网热议后，深圳的相关协会组织一直在通知各成员企业抓紧申报。根据深圳市商务局最新通知，独立站的专项扶持资金的网络申报截止时间已经延长至2021年8月30日18:00。这一延长时间使得更多卖家有机会及时填报并受益。

一些卖家表示，从7月开始，他们看到了越来越多的亚马逊卖家开始转向独立站，尤其是行业头部的大卖家。虽然初步动机可能是为了去库存化，但在后续过程中，这些卖家可能会积累独立站运营的经验和人才。“转机在哪里？”一些卖家仍然期待更多的实质性政策支持来解决当前的困境。他们建议在扶持形式上更加具有实质性如提供专项低息或无息贷款以及相关跨境企业在技术、法律等方面的支持等帮助相关企业渡过难关。

深圳市商务局正在研究制定相关解决措施以应对近期亚马逊“封店”事件的影响对行业的影响积极组织召开跨境电商企业座谈会同时一些卖家在寻找法律支持以解决申诉难题并持续关注相关政策动向合规经营是大前提寻求其他合法合规的解决路径违规转载将承担法律责任获取更多资讯请关注风口星跨境获取一手资讯本文版权归作者所有未经许可不得转载联系观察员可获得更多资讯资讯来源于叫我趋势菌本文作者拥有完整合法的著作权及相关权益请勿未经许可擅自转载违规转载将追究法律责任请联系观察员寻求合作。