亚马逊首页流量变革：三大新入口与逻辑分发调整2025版

【全新探秘】亚马逊北美站界面焕新，三大流量入口震撼升级

近日，亚马逊北美站首页发生了显著变化，新增了三大流量入口，引发了业界广泛关注。这一调整将在一定程度上改变亚马逊的流量分配格局以及卖家的运营策略。

一、桌面端引入AI问答购物工具Rufus

在移动互联网时代，亚马逊北美站的桌面端流量占比高达51.3%，显示出其举足轻重的地位。如今，亚马逊将AI问答购物工具Rufus从移动应用扩展到了桌面端，为用户提供了全新的购物体验。

Rufus位于搜索框下方，整个首页的左上角，与“产品分类”相邻，其彩色标志醒目，便于用户发现这一新功能。用户可以通过Rufus提出很细分、很个性化的购物需求，甚至是非常刁钻的问题，Rufus都会通过AI算法，在亚马逊的万千SKU中迅速筛选出适合的商品。

Rufus的运行所使用的AI算法COSMO，与以A9算法为基石的搜索框共同构成了亚马逊的两大流量入口。这一变化对卖家的运营逻辑产生了深远影响，使得细分产品获得新的机会，卖家不得不调整以“搜索词”为核心的运营方向，围绕Rufus进行布局。

二、搜索栏新增品牌店铺入口

除了Rufus的引入，亚马逊的搜索栏也出现了大变化。当用户在搜索栏中输入品牌名称后，底部将展示该品牌的旗舰店，这是一个难得的“免费位置”，进行品牌曝光的同时也赠送了一定的自然流量。这一改变是为了扶持更多卖家品牌所做的一个让步。

三、搜索结果页推出“相关搜索词”

在搜索结果页的底部，亚马逊推出了“相关搜索词”功能。这一位置非常重要，顾客在看完第一页后，可以点击这些“延伸关键词”进行“二次搜索”。对于卖家而言，这一新增功能为精准设置关键词的卖家提供了更多流量。但也可能降低次页流量。卖家需要对亚马逊搜索页底部的“延伸关键词”的出现规律进行深度研究，并对关键词进行新的布局。

【蓝海亿观分析】亚马逊此番调整，旨在为顾客提供最简捷、最方便的购物方式。未来，亚马逊还将持续在这一方向进行优化。亚马逊在扶持品牌旗舰店方面的一揽子政策，也显示出其站内品牌旗舰店将越来越“独立站化”，形成相对独立的“品牌后花园”和“流量蓄水池”。「蓝海亿观」认为，在接下来的时间里，亚马逊将会在品牌旗舰店里倾注更多资源，以提升“品牌维度”的竞争力。

亚马逊的这些改变将对卖家的运营策略产生深远影响，卖家需要紧跟平台变化，调整策略以适应新的流量分配格局。卖家需要紧密围绕这一核心点，进行选品、页面设置、关键词布局等工作，以吸引更多流量和订单。

封面图源：图虫创意

（来源：风口星网的朋友们）

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