疫情逆境下立志赚一亿美元，品牌营销独特手段有一套这个品牌立志大赚特赚未来黄金岁月华篇章

疫情期间，品牌进行线上化转型尤为重要，但许多企业未能及时适应市场变化。疫情期间，各大品牌纷纷加强电商能力以保持竞争力。已经建立DTC模式的品牌，如塑身内衣公司Shapermint，取得了显著的销售额增长。

Shapermint首席营销官Massimiliano Tirocchi在接受采访时分享了他们在疫情期间的挑战和成功经验。最初，Shapermint受到了疫情带来的巨大冲击，特别是在3月份，民众主要消费的是生活必需品。随着疫情的演变，人们对塑身衣的需求大幅增长。Shapermint的库存充足和物流配送到位是取得增长的重要因素。

关于广告策略，Shapermint在Facebook、Instagram、YouTube和Pinterest等平台的推广费用占据了大部分营销预算。他们通过与内部创意团队的沟通调整，使广告与当下热点相关联。社交媒体上的cpm因大品牌削减预算而下降，这降低了Shapermint接触消费者的成本。

在疫情期间，Shapermint的产品销量依然坚挺。这归功于他们深入了解消费者的购物动机，并精准地提供符合消费者需求的营销创意。他们增加了与消费者的沟通，减少了流量竞争，以及实体百货商店的人流量减少等因素也促进了销售增长。

在疫情期间，Shapermint提高了公司的电商接入水平，在自家的和亚马逊上都有产品销售，并且销售额都有所增长。他们注重绩效营销，根据数据展开营销手段，并注重结果。他们还与KOL合作，利用KOL推广产品并传递品牌形象。

就营销计划而言，Shapermint希望确保人们知道可以在网上找到品牌并成为消费者可以信任的品牌。他们精准投放特定类型的广告，并在电视广告上加大投入。Pinterest对Shapermint的营销起到了重要作用，他们在Pinterest上展示产品如何为服装增色，从而吸引更多关注。随着品牌纷纷削减预算，KOL现在很愿意与品牌合作推广产品。从战略角度看，Shapermint更注重与KOL合作传递品牌形象而不是直接销售产品。对话式营销也是重要的市场趋势之一，品牌积极与客户进行对话可以提高客户体验并为团队带来更好的引导效果。最后通过先进的机器学习工具进行视频广告优化也是未来营销的重要方向之一。