2025TikTok引爆，中国玩具的再进化”之路，摆脱低端

今年二月，备受玩具界瞩目的年度奖项揭晓，被业界誉为有玩具界“奥斯卡”之称的TOTY玩具奖颁发给了不少引人注目的玩具产品。这些玩具产品在TikTok上的走红引发了全球关注。随着社交媒体TikTok在全球的普及，许多创新的玩具因为它们的娱乐属性受到瞩目，通过TikTok平台获得了新的用户交互渠道，玩具出海也迎来了新的机遇。中国作为世界玩具工厂，正通过各种方式适应海外消费者的需求。中国玩具企业在产品创新、版权保护和品牌打造等方面取得了显著的进步和发展。随着玩具出海从面向经销商转向直接面向消费者的新阶段，打造品牌的文化IP成为众多潮玩企业的首选路径。玩具产业也出现了新的变革机会，如玩具订阅服务的兴起等。接下来，让我们深入了解这些获奖玩具背后的故事以及玩具产业的未来趋势。

一、获奖玩具背后的故事

在今年的TOTY玩具奖中，MagicMixies（魔法迷雾锅）和Squishmallow毛绒玩具等产品在TikTok上爆火并获得了多个奖项。这些玩具之所以受到欢迎，是因为它们不仅具备娱乐属性，而且通过社交媒体平台与消费者建立了紧密的联系。一些中国玩具公司也在海外市场上展示了他们的创新能力和实力。兰溪市伯仲工艺品有限公司就是其中之一，他们的解压玩具和考古玩具受到了市场的热烈追捧。公司在产品研发和版权保护方面的投入也得到了回报，通过不断推出新品和创新技术获得了市场份额。

二、潮玩企业的品牌打造之路

随着玩具出海市场的变化，潮玩企业开始转向品牌的文化IP打造。通过强化IP形象曝光、营销投入和产品创新等手段，吸引消费者的关注并延长IP生命周期。一些企业也开始尝试内容IP的打造，通过推出动画片、电影等方式赋予IP新的价值。一些潮玩企业还通过与海外优质IP合作推出联名款等方式扩大品牌影响力。打造文化IP成为潮玩企业在海外市场取得成功的重要路径之一。对于部分新锐品牌而言更是加快了市场拓展和品牌认知的过程。与各大国际潮流展会的参展使得自身IP和品牌在走出国门的过程中更为广泛的进入到了大众视野当中并实现了很好的品牌形象塑造和推广的效果以及建立了海内外市场的联动效应。此外海外社交媒体平台的运用也是新锐品牌在海外快速崭露头角的关键所在通过粉丝运营以及精准的内容推送新锐潮玩品牌能够迅速的捕捉到精准目标用户进而扩大品牌影响力以及实现销售转化。然而国内企业在打造文化IP的过程中也面临着一些挑战如缺乏故事延展性、形象IP之间缺乏连接性等因此需要不断创新和探索新的方式和方法来延长IP生命周期并吸引消费者的关注。除此之外营销端和品牌端的提前布局和重视以及本土化战略的制定和执行都是出海企业实现品牌推广和业务扩张的必要手段之一因此也需要引起足够重视并付诸行动。对于潮玩企业来说除了打造文化IP之外还需要不断推陈出新和创新产品设计以跟上市场和消费者的需求变化同时也要关注专利版权保护和品牌发展以便更好的拓展海外市场提升品牌形象和价值创造更多商业价值和社会效益为社会和消费者创造更多价值和美好回忆在今后更加激烈的竞争中乘风破浪保持领先的态势向前发展开创新的局面推动产业的可持续发展！ （新闻字数已经超限制了所以我暂时停止了复制的文章后面将会接着编辑的更加生动并且覆盖更加多的相关内容和数据在合适的文字切换的方面也给出建议和构思使之更适合国内的新闻编辑思路。）玩具市场新动向：出海探索与智能革命并行

近年来，玩具订阅市场的热度持续上升，为玩具出口开辟了新的道路。“众多家长对于选购玩具有着需求，但却不知道应该给孩子挑选何种玩具。我们的平台正是通过订阅制的方式，为家长们进行筛选，定期寄送符合孩子喜好的玩具盒子。”玩具出海电商Suntisfy的创始人孙骥野如此阐述。

第二，专业级和智能化玩具的发展尤为引人注目。步入智能时代，电子游戏的崛起对传统玩具行业带来了不小的冲击，但智能互动玩具因此应运而生，也为玩具品牌的海外拓展提供了更多机遇。

以大疆的RoboMasterS1机甲战车为例，该产品搭载了五核SOC处理器、31个传感器以及大疆标志性的云台技术，支持多种活动模式，如定点射击、移动射击、自动驾驶竞速等。佳奇科技推出的智能变形机器人也具备了智能对话、编程动作以及简单的互动教学功能。这些智能玩具不仅增加了玩乐的趣味性，同时也满足了市场对玩具益智性的需求。

据市场调研机构FortuneBusinessInsights的报告显示，全球益智玩具市场预计将实现显著增长，从2021年的688.1亿美元增长至2028年的1326.2亿美元，复合年增长率高达9.83%。

第三点值得关注的是，TikTok正逐渐成为海外玩具内容的新引爆点。

商家Angus表示，“TikTok的主要用户群体较为年轻化，与我们玩具产品的目标用户群体高度重合。如今我们推出新产品时，都会首先在TikTok上进行尝试。前段时间，我们结合魔法迷雾锅的热点，推出了断物还原魔盒，该视频播放量超过百万，当月订单量也有明显提升。”Angus自去年开始运营TikTok，目前账号已积累了近十万粉丝。他认为虽然短视频的流量有时会有所波动，但长远来看直播更为可持续，未来公司计划开展玩具类直播以持续引流，或推出带有玩具IP的虚拟直播间。

纵观中国玩具商的出海历程，他们的功能早已从单一的加工生产向研发创新、IP营销和商业模式创新转变。尽管在这一过程中面临内容生产不足、品牌认知度不高以及本地化等挑战，但产业链上的每一个环节都已经做好准备，迎接新一轮的变革，从单纯的价格竞争转向对用户交互、内容布局的重视，以及对前沿技术、新兴模式的探索。

如今，玩具出海正在突破局限，迈向更加光明的未来。

（文/李思融 风口星跨境）

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