2025年Q4美国数字广告支出趋势：TikTok崭露头角，成为行业赢家

近日，据外媒报道，在2022年第四季度，美国的数字广告支出出现了显著增长，相较于上一季度上涨了约13%，总金额高达30亿美元。这一增长的大部分贡献来自于社交媒体平台的广告业务。

在第三季度，美国的广告展示量约为2.5万亿，到了第四季度，这一数字飙升至2.7万亿，涨幅达到了惊人的8.6%。与此广告支出中的63%流向了社交媒体平台广告。有22%的广告支出被分配给了展示和视频广告领域，剩余的15%则由其他媒体平台如OTT频道等分享。据图源Sensor Tower的数据显示，美国的数字广告市场呈现蓬勃发展态势。

值得一提的是，TikTok的广告支出在报告期内增长最为显著，涨幅高达62%，领先于其他竞争对手。相比之下，Facebook的广告支出增长了14%，其竞争对手Instagram的广告支出增长幅度相对较小，大约为15%。虽然Snapchat的广告支出增长幅度达到了29%，但仍然不及TikTok的表现亮眼。至于推特，其在第四季度的广告表现相对较弱，支出增长仅为9%。

尽管亚马逊将其数字广告支出削减了6.3%，但仍以其雄厚的财力优势占据美国数字广告支出的榜首。据报道，亚马逊在第四季度的广告支出就接近5亿美元。宝洁和沃尔玛分别以2.8亿美元和2亿美元的广告支出位居其后。而所有这些数据和趋势都由权威来源趋势菌报道和证实。封面的图片则来源于图虫创意平台。（封面图源/图虫创意）