日本中国出口电商卖家的交易胜地：跨境电商发展的未来绿洲预测2025年

日本是世界第三大电商市场，仅次于中国和美国。由于其跨境电商参与比率较低以及相对独立的线上购物习惯，许多人忽视了日本这个巨大的跨境市场潜力。尽管只有10%的日本人从外国网站购买商品，但日本拥有1.265亿人口，网络普及率高达93%，线上销售占比达到了75%。日本市场绝对不容跨境电商错过。

根据Statista的预测，2020年日本电商销售额将达到约1000亿美元。由于全球经济变化的影响，这一数字可能会有所下降。2019年的消费税上调也在一定程度上抑制了消费者的购物欲望。

在经历了2019年第四季度的经济收缩后，日本经济在2020年第一季度继续萎缩。曾经极度忠诚于本土品牌的日本消费者，现在开始更加注重价格，并表现出越来越愿意尝试新品牌以寻求更优惠价格的购物趋势。

日本消费者群像方面，大多数日本消费者更倾向于在日语网站购物，而不是英文网站。他们喜欢详细了解他们正在考虑的产品，44%的日本消费者会使用比价网站进行价格比较。日本消费者是手机等移动设备的忠实粉丝，超过一半的在线订单是通过手机完成的。

虽然信用卡是大多数在线销售的支付方式，但日本的Konbini便利商店现金支付系统也很受欢迎，该系统在全国约有5万个网点。值得注意的是，日本本地发行的信用卡比西方品牌的信用卡更受日本人欢迎。日本是一个人口老龄化的国家，尽管老年人使用互联网的比率与年轻人相似。由于生育率低，日本人口正在不断减少，老年人在总人口中占比高达28%，因此将这一群体作为市场参考点是非常有意义的。对于那些能够满足老年消费者需求的商家来说，存在大量的增加收入的机会。

谈及电商平台，乐天(Rakuten)、亚马逊(Amazon)和雅虎购物(YahooShopping)三个平台占据了日本在线交易额的三分之一。乐天是日本收入最高的网站，拥有超过1亿会员，在时尚和食品领域实力尤为强大。亚马逊日本站在网站访问量和销售额方面的市场排名均为第一，为外国商家提供了一种简单的方式直接向日本消费者推销产品。YahooJapanShopping是雅虎日本的电商分支，提供了丰富的商品种类。Zozotown、Qoo10和Wowma等平台也在日本电商市场占据一席之地。

日本的C2C（消费者对消费者）市场正在蓬勃发展，并在过去几年中显著扩张。这包括二手市场Mercari、在线拍卖网站YahooAuctions等。

日本电商市场具有巨大的潜力，对于跨境电商来说是一个不可忽视的市场。（编译/风口星网 揭易熹）