海淘二十年回顾：中国消费者的海外购物变迁纪实，都买了什么？

近期，星海信息报道称，在去年12月10日，亚马逊中国在首都北京向公众发布了其2015年跨境电子商务趋势报告。从1995年到2015年这二十年里，海淘的历程中隐藏着许多令人好奇的数字和故事。接下来，让我们跟随星海信息的脚步，一同揭开这些奥秘。

回顾中国消费者在亚马逊平台的购物历史，可以追溯到海淘的起源时期。对于各大国际站点的首个订单的归属地，我们也有详尽的记录。

美国站的消费者们，早在1995年8月就已开始在亚马逊上购买他们的第一件商品，北京成为首单归属地。而在欧洲大陆，德国站的消费者则在1996年12月开始了他们的海淘之旅，南京成为了首单的归属地。英国、法国、日本、加拿大等国家的消费者也相继在亚马逊上购买了他们的第一件商品，各大城市的消费者们都展现了他们海淘的热情。

随着时间的推移，中国消费者在亚马逊上购买的商品品类也日益丰富。从最初的图书、电子产品和玩具，到后来的DVD、服装珠宝配饰等，再到如今的美妆、母婴用品等多元化品类，可以看出中国消费者的购物需求在不断增长和变化。

特别是近年来，海淘逐渐成为大众关注的焦点。如果说2014年是中国的跨境网购的“破冰之年”，那么2015年无疑成为了“海淘爆发之年”。数据显示，2015年1月至10月的跨境购买金额已经超过了过去20年的总额。

亚马逊还为我们描绘了“海外购”的用户画像：80%的用户年龄在35岁以下，94%的用户具有大学及以上学历，53%的用户月收入在5000元以上，而72%的用户海淘经验在2年内。用户最关注的三个因素是价格、品质和物流。男性更关注价格和品质，而女性则更注重品质和服务。

从交易额来看，帝都人民展现了他们对海淘的热情和关注度。2015年中国大陆“海外购”交易额最高的十个城市中，北方城市如北京、上海等领跑南方城市。然而从另一个角度看，南方人在海淘方面的热情似乎更高一些，这或许反映了不同城市的发展侧重点以及民众的消费意识和习惯。

从产品品类来看，鞋靴、个护健康等品类最受欢迎，而玩具与户外则成为2015年的黑马品类。亚马逊还列出了2015年最受中国消费者欢迎的十大品类以及最HOT的品牌。

“黑色星期五”作为欧美零售业的一个传统促销节日，亚马逊将其引进并逐渐成为中国人跨境网购的超级日。据了解，亚马逊在2015年黑色星期五当天的销售额与中国的11.11购物狂欢节相比差距竟达到了9倍之巨！

在海外购物趋势的影响下，越来越多的中国卖家选择通过亚马逊“全球开店”来拓展业务。数据显示，中国卖家的业务正在强势增长中：2015年前三季度相比前一年同期销售额增长了2倍多；而在黑色星期五的销售额上，中国卖家更是增长了2.5倍！

无论是消费者还是卖家，中国人在全球购物市场中的影响力都不可小觑。这得益于我们的购买力、消费观念以及日益完善的跨境购物平台。这正是中国人的魅力所在！（整理/星海信息 黄婧）