网战佳绩：2025年美国市场GMV突破百亿美元大关，再创高峰

根据Adobe的最新数据分析，今年美国市场的网络销售额在“网购星期一”当天突破了108亿美元的大关，这一数字不仅成为了历年来“网购星期一”的销售额巅峰。Adobe通过实时跟踪美国市场排名前100家零售商中的80家数据发现，消费者在“网购星期一”当天的支出与去年相比增长了15.1%。尽管这一增长数据与Adobe此前的预测值相差无几，但仍然显示出消费者对于网络购物的热情不减。

今年的“网购星期一”虽然取得了令人瞩目的成绩，然而考虑到今年特殊的大环境因素，除了消费者提前开始假日季的购物准备外，许多零售商为防控疫情、控制客流，选择将促销季延长。单纯依靠“网购星期一”当天的表现，难以全面衡量整个假日季的最终业绩。尽管Adobe对今年整个假日季的GMV预测有所下调，从最初的1890亿美元降至1840亿美元，但与去年相比，仍实现了30%的增长。

对于众多零售商和卖家而言，“网购星期一”带来的促销效果并不如预期中的显著。尽管包括沃尔玛和Target在内的大型商超在十月中旬就已开始年终旺季的优惠活动，促销战线拉长，与亚马逊推迟至十月的Prime Day形成竞争。在往年以线下促销为主打的“黑色星期五”期间，不少消费者选择在品牌官网或电商平台进行消费。

值得一提的是，Adobe Digital Insights的董事Taylor Schreiner表示，随着路边取货等既能避开人群又能避免物流延误的交付方式的普及，预计在今年假日季节的剩余时间里，还将有创纪录的销售业绩产生。数据显示，“网购星期一”期间，由于消费者偏好安全快速的取货方式，采用路边取货交付形式的订单数量比去年增加了30%。

随着各大平台和卖家对移动端APP的持续投资以及智能手机的广泛普及，Adobe指出，今年“网购星期一”期间有高达37%的GMV是通过移动设备完成的。统计还显示，在“网购星期一”的最后几个小时里（即从太平洋时间晚上7点到11点），消费者在线上的花费高达27亿美元，占当天GMV的四分之一左右。

今年的感恩节和黑色星期五同样取得了令人惊叹的销售业绩。感恩节当天在线支出同比增长近22%，达到51亿美元；黑色星期五期间在线支出也有约20%的增长，达到90亿美元。Adobe调研还发现，像Hot Wheels玩具、乐高套装以及苹果AirPods等热门产品，越来越多的订单是通过手机端完成购买的。

美国市场的网络购物市场在今年取得了显著的进展与增长。尽管面临着诸多挑战和变化，但依然呈现出稳健的发展势头和巨大的潜力。这些数据和趋势为零售商和卖家提供了宝贵的市场参考和决策依据。