亚马逊强势领跑：低售价卖出超50亿件商品，连沃尔玛都望尘莫及！

来源：蓝海易观网

作者：亿观资讯组

自山姆·沃尔顿创业以来，他一直坚持为沃尔玛注入“帮顾客节省每一分钱”的核心价值观。沃尔玛长期以来都被视为性价比之王的代名词。最新数据显示，在商品价格的竞争中，沃尔玛似乎已无法匹敌亚马逊。

近期的一项调查揭示，亚马逊在美国的中小卖家去年年末销售了高达50亿件商品。在这庞大的数字背后，低售价是一个不可忽视的驱动力。与此数据分析机构Profitero对包括沃尔玛、亚马逊在内的13家电商平台的“每日在线价格”进行了跟踪研究。结果显示，亚马逊以平均价格比同行低13%的优势成为价格最低的电商平台。

那么，亚马逊究竟比沃尔玛低了多少呢？Profitero的研究发现，亚马逊的平均价格比沃尔玛低6%。具体到各个产品类别，差距更为明显。例如，在服装领域，沃尔玛的价格比亚马逊高出12%。而在美容、玩具、小家电、电子产品和婴儿用品等类别中，沃尔玛的价格也普遍高于亚马逊。

在工具、家居装饰等方面，沃尔玛在2022年相对亚马逊也失去了优势。值得注意的是，亚马逊的低价策略不仅仅针对沃尔玛，其售价也全线碾压了塔吉特、Wayfair、Chewy等其他电商平台。甚至在宠物、家装、工具等垂直领域，亚马逊也能与专业平台竞争而不落下风。

亚马逊是如何做到价格如此之低的呢？其平台拥有数百万活跃卖家，listing数量更是数以亿计。在亚马逊的飞轮效应下，卖家之间、商品之间充分竞争，导致价格降至最低水平。在实际操作中，仍有一些卖家采取“低价熬死对手”的策略。

虽然亚马逊对外维持了低价策略，但其内部成本却在不断上升。据Marketplacepulse报道，自2020年以来，亚马逊的物流费用已上涨超过30%。从2018年到2023年，FBA的配送费用也在持续上升。总体而言，卖家的负担在逐渐增加。不过幸运的是，亚马逊站内广告的价格有所下降。具体而言，2022年的站内CPC广告点击价格较2021年略有降低。尽管面临诸多挑战，但中国卖家展现出了顽强的生命力。他们自2021年大封号以来虽然一度受挫，但在2022年底开始收复失地。目前，沃尔玛与亚马逊在商品价格和卖家争夺方面将持续上演激烈竞争。作为卖家，他们希望有更多的平台可供选择。（封面图源：图虫创意）（来源：风口星网的朋友们）