亚马逊直播带货全面升级，促进流量转化飙升新篇章！

在现今的电商领域，直播带货模式在国内的流行程度远超国外。不仅国内电商巨头阿里在这一领域有所建树，其先后推出的“来往”、“Real如我”以及大获成功的“钉钉”等社交产品，还投资了陌陌、新浪微博等知名社交平台，为电商路铺设了坚实的基础。

尽管“钉钉”在B端社交领域有所建树，但阿里在泛社交领域的探索却屡屡受挫。这些社交平台的电商之路却走得相对顺畅。无论是微信借助小程序和直播完善其电商体系，还是抖音和快手的直播电商为商家带来巨大的私域流量，甚至微博也在过去曾铸就网红经济和社交电商的辉煌。这充分展现了社交与电商之间的融洽关系，二者相互试探、学习、竞争，相辅相成。

近期，亚马逊也开始了直播带货模式的探索。与国内相比，亚马逊的平台上的主播多数为业余，其对品牌方的初期教育似乎有所欠缺。多数商家仍采用传统电视购物的方式，缺乏与直播间用户的互动，直播时长和频率也显得不够稳定。这显然与国内早期的电商平台或社交平台直播带货模式有所差距。

国内直播带货的盛行，已经吸引了众多大明星的加入，这不仅提升了品牌的影响力，还带动了店铺的销量。亚马逊虽然模仿了这一模式，但却未能充分利用超级主播如李佳琦、薇娅等人的“核力量”。直到世界级网红卡戴珊的加入，才在国际上引发了一阵关于直播带货的热潮。

从目前Amazon Live的内容看，其更侧重于传统的产品介绍和测评，主播更多是单向推介，追求的是品牌露出而非卖货。这也反映了海外网红对自己的定位：他们更多地认为自己是创作者而非销售者。这也就不难理解为什么亚马逊、Facebook、YouTube等平台尽管拥有全球知名的网红资源，却未能培养出像李佳琦、薇娅那样的顶级带货主播了。

许多网友建议亚马逊，应该学习淘宝直播的成功经验，以更恰当的方式引入直播带货。而近期，亚马逊也推出了一系列平台扶持政策，旨在鼓励卖家进行直播，并提供了一系列工具和资源。例如，亚马逊买家可以在多个位置发现直播，品牌的产品详情页以及买家浏览的各种展示位置上都可以看到直播。而且，使用Amazon Live Creator进行直播是完全免费的。

对于商家而言，选择一个好的平台和优质的扶持方案是至关重要的。亚马逊的直播扶持不仅体现在流量上，还提供了站内的流量扶持。LIVE直播页面会永久保留直播视频，为卖家带来持续的流量。在2020年短视频盛行的一年里，直播和短视频营销已经成为趋势。希望各位卖家能提前准备，抓住时机为自己的产品做好宣传。而且现在跨境电商的直播成本非常低，短视频+直播为卖家打开了新大门。

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