亚马逊出手封杀跟卖现象，卖家摆脱困扰获新生

亚马逊卖家遭遇跟卖，这是一件既棘手又令人头疼的事情。对于辛辛苦苦打造出一个优质的listing的小运营来说，感觉就像辛辛苦苦种的白菜被猪拱了一样。

这些跟卖者更是嚣张，他们采用各种手段，如直接威胁、暗地里跟卖、跨站点跟卖等，让卖家防不胜防。近日，有卖家在网上抱怨自己的产品被跨站点恶意跟卖，导致listing被分开，排名直线下降，甚至还收到了亚马逊绩效团队的警告邮件。

当卖家被跟卖时，该怎么办呢？

一、发送警告信

卖家发现被跟卖后，一种比较和平的做法是先发送警告邮件，要求对方停止跟卖。警告信要简洁明了，重点突出，包括产品详情、品牌备案证明等。

二、进行Test buy

如果警告邮件无效，可以进行Test buy，根据测试报告结果来决定如何投诉。如果跟卖的产品不真实或有质量问题，那么投诉成功的几率就会很大；反之，如果产品一样且无质量问题，则投诉难度会加大。

三、进行品牌备案2.0

对于卖家来说，要想有效投诉跟卖，品牌备案是关键。品牌备案2.0是相对于亚马逊平台后台备案1.0的一个升级版，能够更好地保护卖家的品牌权益。申请到品牌备案2.0后，虽然不能完全杜绝被跟卖，但投诉时至少能更有理有据，成功率也会大大提高。

四、加入“透明计划”

亚马逊的“透明计划”是一个可以帮助卖家从根本上打击跟卖的方案。参加该计划后，品牌方可以购买溯源标识并生成唯一的二维码，这些二维码会对应到参加计划的sku上。发货到亚马逊仓库时，亚马逊会扫描这些二维码验证产品是否正品。其他卖家如果要跟卖，也必须获取溯源标识并在产品包装上贴上防伪二维码，否则不能入仓。

要想投诉跟卖成功，避免过多纠纷，品牌备案是关键。虽然不能完全杜绝跟卖，但有了品牌备案，卖家在投诉时也会更有底气，跟卖者也会因为担心账号风险而可能停止跟卖。