跨境电商新纪元：无背景创业者面临挑战，2025年出路何在？

刘强东在国际化策略中透露，今年将考虑在美国建立仓库，以提升跨境电商的用户体验。这一举措是为了应对京东母婴产品销量被海淘渠道侵蚀的现状。面对激烈的市场竞争，刘强东意识到与其被动应对，不如主动出击。他的竞争对手包括天猫国际、亚马逊、一号店等巨头，以及获得巨额融资的洋码头、蜜淘和蜜芽宝贝等创业公司。

来自商务部的数据显示，中国跨境电商市场潜力巨大。2013年，中国跨境电商进出易额达到3.1万亿人民币，同比增长31.3%，预计2016年将增长至6.5万亿元。洋码头创始人曾碧波的预测也表明，海外网购市场在不久的将来将达到860亿美金。可见，这个市场虽然刚刚开始，但竞争已经趋向白热化。

天猫国际和亚马逊等传统互联网巨头凭借用户、流量和资金优势，在跨境电商市场中占据有利地位。随着几家跨境电商平台陆续获得巨额融资，2015年的市场竞争将更加激烈。对于创业公司来说，进入门槛将不断提高，需要投入的人力物力以及试错成本也将增加，投资者将更加谨慎。

跨境电商的生态系统已经初步形成，各个角色已经各就各位。与境内电商一样，跨境电商的关键节点在于物流、信息流和资金流。其中，物流系统最为复杂，需要多个物流公司衔接，运输距离长且海关清关系统耗时。为此，天猫国际采取保税和集货两种模式，洋码头则选择自建物流模式，并在海外建设了1+国际物流仓储中心。通过与海关数据对接，可以大大加快通关进程。

对跨境电商业务的支持，如保税政策的出台，以及消费者端购物门槛的逐渐降低，都大大推动了跨境电商业务的发展。曾经的小众消费将在未来几年成为主流消费。随着基础设施的逐步完善，后来者通过补足巨头的业务短板来迅速崛起的难度越来越大。跨境电商市场虽然生机勃勃，但已逐渐进入巨头的角逐之中，对于缺乏资源和资金的创业者来说，机会越来越渺茫。