亚马逊全新战略发布，聚焦助力卖家全球品牌建设——塑造未来品牌蓝图”

随着中国经济的不断崛起和全球市场的日益融合，中国跨境电商呈现强劲发展势头。特别是2021年，中国品牌的跨境业务实现了爆发式增长。在品牌出海的过程中，中国品牌遭遇了诸多挑战，真正被国外消费者所熟知的品牌仍屈指可数。那么，面对如此局面，中国品牌在跨境电商的道路上应如何前行？

多年来，跨境电商行业一直在讨论商品出海与品牌出海的话题。对于大量中小卖家而言，其规模小、人员和商品种类不多，是否有必要进行精细化品牌运营成为一个值得思考的问题。但对于大卖家来说，一个没有品牌的产品更容易被复制甚至超越，因此他们极力避免陷入同质化竞争的恶性循环。单纯追求薄利多销、大量铺货的模式只能让卖家规模庞大却难以获得可观的利润。

近期，亚马逊全球开店发布了2022年的战略重点，明确提出要帮助品牌卖家打造全球品牌，以创造长期的企业价值。该战略具体体现在以下几个方面：

第一点：打造并提升品牌影响力

根据2021年对亚马逊卖家的调查显示，高达93%的中国卖家充分认识到在亚马逊平台建立品牌的重要性。其中75%的卖家对创建品牌充满信心，相信通过提升品牌影响力可以带动销量。随着越来越多的卖家和新兴品牌涌入亚马逊全球站点，打造品牌成为了一种趋势。

第二点：平衡短期业绩与长期品牌价值

从2022年开始，亚马逊为卖家提供涵盖品牌打造全周期的产品和服务，包括品牌形象和展示、引流推广、品牌分析与洞察、品牌保护等多个方面。亚马逊将持续投入于品牌打造工具以及产品和服务的创新与优化，帮助卖家在追求短期业绩的实现长期品牌价值的积累。

除此之外，亚马逊还针对不同发展阶段的品牌卖家推出了起跑、助力、飞跃三大计划。

起跑计划主要是针对新晋品牌、新卖家及创业者，提供全方位的支持和服务，助力品牌快速起步。

助力计划则是针对已起步并处于快速发展阶段的品牌，提供针对性的扶持和指导，帮助其实现核心指标的增长。

飞跃计划自亚马逊全球开店进入中国以来，已有多位中国卖家参与其中。亚马逊在物流、工具、服务等方面进行了大量投资，并推出多项新工具、服务和改进措施，以帮助卖家实现从中国品牌到全球品牌的飞跃。

在今日跨境电商的舞台上，十二妹相信在未来3-5年的时间里，将有更多的中国知名品牌在海外市场取得显著成功。尽管当前商品出海仍是主流现象，“品牌出海”还未广泛发生，但凭借中国强大的供应链优势以及跨境电商基础服务的成熟度不断提升，中国品牌的出海之路必将势如破竹、遍地开花。

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