低价时代：中国电商崛起，能否超越亚马逊？

近期一项涉及美国、英国、澳大利亚和加拿大四个国家的海外市场调研于2024年4月完成，共涉及4000名受访者。调研结果显示，中国电商平台正逐渐获得海外消费者的青睐。

数据显示，过去一年中，有大约70%的美国人在中国的电商平台上进行过购物，其中46%的美国人更是在多个平台上购物。尽管只有4%的英国受访者表示信任TEMU，但他们仍然选择在该平台上购物。在加拿大，有17%的人认为TEMU是亚马逊的主要竞争对手。澳大利亚人对中国电商平台也十分热衷，七分之一的澳大利亚人每周至少在中国电商平台上购物一次。

更值得关注的是，中国电商平台的地位正在不断崛起。在本次调研中，近半数的受访者表示他们曾在不止一个中国的电商平台上购物。TEMU和SHEIN等中国市场正成为海外消费者的首选平台。购买各类商品的消费者，如成人服装、家居用品、美妆产品、鞋类等，都倾向于选择中国的电商平台。

尽管亚马逊在全球范围内仍受到消费者的广泛信任，但TEMU等中国电商平台的发展势头不容忽视。调研数据显示，只有6.4%的人更信任TEMU而非亚马逊，但仍有近半数的人在过去一年中至少在TEMU上购物过一次。显然，价格因素在消费者购物决策中扮演着重要角色。

调研还发现受众画像的差异性。男性和女性对中国电商平台如TEMU、SHEIN等的评价存在一定的差异。女性对这些平台的评价普遍高于男性，这可能源于产品吸引力、信任和忠诚以及价值感知等因素。

关于TEMU与亚马逊谁才是电商的未来这一问题，调研结果显示，全球已有近20%的消费者将TEMU视为亚马逊的竞争对手。不得不承认，TEMU正在电子商务领域掀起波澜。尽管亚马逊仍是主流，但TEMU正成为消费者的重要选择之一。

（封面图片来源：图虫创意）

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