亚马逊全新再营销广告产品：精准触达，未来可期Retargeting升级版

亚马逊正在不断加快其在数字广告领域的步伐，并即将推出一款独具特色的再营销广告产品。据财经媒体报道，该款产品是由我国著名电商平台亚马逊推出的全新展示广告服务。

虽然目前对于该新产品的具体细节尚未完全披露，但据Bloomberg透露，这款产品将与业界领军企业谷歌和Criteo展开竞争。同时据称该款产品正处在测试阶段，采用 PPC 模式（即按点击付费模式）。值得关注的是，近期亚马逊已经暂停了在谷歌上购买产品listing广告的举措。

对于亚马逊即将推出的再营销广告，我们还不清楚其是否将在第三方网站上运行。我们也不得而知亚马逊是否会以竞价模式向商家销售PLA（产品销售广告），或是以免费的形式提供服务。

据eMarketer的预测，亚马逊在社交媒体之外的原生广告业务领域发挥着至关重要的作用。据亚马逊方面报告称，今年原生广告的增长率将超过80%，市场规模预计将达到惊人的87.1亿美元。

回望去年，亚马逊的广告业务同比增长了60%，达到17亿美元的规模。在最近的财报电话会议上，亚马逊的首席财务官Brian Olsavsky对公司的广告业务前景展现出了极大的信心。亚马逊也被视为少数几家有能力挑战谷歌和Criteo网络广告垄断地位的公司之一。

根据美国互动广告局IAB最近发布的2017年美国数字广告报告显示，非视频类显示广告的价值在2017年达到了275亿美元。

（编译/全球科技前沿报道 团队）