黑五失宠，网络星期一成新宠？调查揭示购物狂欢新趋势，2025年更青睐网一

德勤公司的调查显示，总体上，有53%的人计划在网络星期一获取折扣，而只有44%的人打算在黑色星期五购物。

尤其是Z世代购物者，他们对在线购物节的依赖程度更高。其中，65%的Z世代消费者表示将在网络星期一寻找优惠。千禧一代（61%）、X世代消费者（49%）、婴儿潮一代（47%）以及老年人（44%）也有较大的网络购物意愿。

此项调查在9月6日至13日期间，对4410名消费者进行了线问。结果显示，黑色星期五的吸引力相对较小，仅吸引了58%的Z世代消费者、54%的千禧一代、39%的X世代购物者、37%的婴儿潮一代和34%的老年人。

德勤美国零售和分销业务副董事长Rod Sides指出，这一趋势在过去五年中一直在增长。他还提到，有70%的智能手机用户计划在假期期间使用手机购物，这进一步推动了网络星期一的影响力。

亚马逊在7月份的Prime Day大促活动使假日购物季提前开始，这也影响了传统促销日的购物资金流向。

德勤预测，2019年假日零售额将增长4.5%至5%，超过1.1万亿美元，数字销售额将达到强劲增长的1490亿美元。电子商务销售额预计增长14%至18%，表现将优于去年的11.2%。

在后续的研究中，德勤还表示，预计在这个假期期间，平均每户购物者将花费1496美元，其中大部分（596美元）将用于旅行和外出就餐等体验类消费。人们似乎更喜欢简单的送货方式，62%的受访者希望使用标准的送货方式，而不是公司宣传的各种花哨的送货服务。

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