一文中探索亚马逊DSP的奥秘2025版

DSP是需求方平台（Demand-Side Platform）的缩写，亚马逊DSP允许广告商和代理商以程序化购买的方式在网络上覆盖广泛的受众。SparkX便是亚马逊DSP在中国的服务商之一。

亚马逊DSP在其拥有和运营的网站和应用程序，如Amazon官网和IMDb上，采用程序化购买的方式投放广告。广告主可以通过Amazon Publisher Services（APS）以及第三方交易所，从领先的发布商站点直接访问广告资源。DSP广告是亚马逊展示广告的一种，也是亚马逊广告团队为中国卖家重点推荐的展示类型广告产品。

那么，为什么不同类型的商家都可以尝试使用亚马逊DSP作为新的广告投放方式呢？相比于CPC广告模式，亚马逊DSP展示广告又能从哪些维度带来不一样的营销效果呢？以下是主要四点原因：

DSP广告通过程序化购买，购买过程是自动化的，基于动态定价模型定价，广告主可以进行实时竞价，更高效购买和管理展示广告，降低千次曝光成本，最大化广告价值。

相较于其他广告形式，DSP广告是一个主动类型的广告，它从认识品牌到考虑购买，贯穿整个广告渠道。根据用户漏斗模型，DSP广告主要覆盖漏斗中的各个层次，而不仅仅是下层。

DSP广告的精准性主要得益于消费者的行为定向购买目标人群。这主要有两种方式：一是基于第一方数据抓取，例如品牌或产品的客户及潜在；二是根据亚马逊独有的电商人群定向。亚马逊的电商人群数据实时更新，根据用户的搜索、点击、浏览、加购和购买行为，进行精准人群分组，包括人口基本属性、生活方式、购买意向等。

第三，DSP广告可以结合多元化的素材形式，如Video视频广告、Dynamic e-commerce动态广告、Flash、Image静态图片广告等，跨设备捕捉核心人群，覆盖APP和PC等设备。

站内站外的展示广告全覆盖是DSP广告的另一个优势。配合上述定向策略，可以触达站外的目标人群，打造流量闭环，将站外客户引入站内。

亚马逊DSP具有诸多优势，对于想要尝试新广告投放方式的商家来说，是一个值得考虑的选择。（来源：品牌出海找Jeremy）

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